医药电商消费井喷 天猫医药双十一同比增幅315%

　　11月18日，天猫医药馆对外公布数据：除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外，2014年天猫医药馆的医药类目，双十一销售额同比增幅315%，OTC药品(非处方药,可以在柜台销售的药品)、医疗器械等医药产品热销，显示消费者购买药品、健康养生的习惯往电商迁徙。

　　医药消费向电商转移 信息显示，天猫双十一当天，OTC药品同比增长最快，超过343%；而电子血压计、体温计、计生用品、隐形眼镜等医疗器械同比增加340%。 此外，今年双十一，天猫医药馆的医疗服务销售同比增幅达481%，爱康国宾、瑞慈体检、慈铭体检等医疗服务机构提供的体检套餐，吸引众多关注健康的市民在线下单。 天猫医药馆负责人康凯表示， 2014年众多品牌厂家旗舰店入场，杜蕾斯、欧姆龙、哈药、鱼跃进入双十一前10名，显示品牌企业逐渐在医药馆中占据主导地位。据统计，双十一当天，天猫医药馆博士伦、Durex/杜蕾斯、CPT/康比特、自然之宝、Omron/欧姆龙、东阿阿胶、鱼跃七个品牌单日销量破千万。

　　天猫医药馆于2011年6月上线，是天猫平台上一个专业的保健品和医药商品的销售类目，与大药房商家、品牌厂商、医疗服务机构等开展合作。截至今年11月，已有160多家连锁药店、近40家知名制药企业和医疗器械品牌商，在天猫医药馆提供药品/器械信息展示及网站平台营销服务，消费者在搜寻到需要的药品/器械后，可以到有互联网药品交易资质的网站上成交。 引进互联网药品交易平台试点公司 目前，天猫医药馆引进了取得互联网药品B2C交易平台试点的河北慧眼医药科技有限公司及95095药品交易网站，消费者可以搜索及点击进入该平台直接进行药品选购。 双十一之前，天猫医药馆就提供了在线执业药师和营养师咨询服务，由具有资质的大药房商家轮流提供。消费者足不出户，就可以与专属执业药师、营养师在线一对一旺旺沟通。 目前该专业服务免费提供，近200位执业药师和营养师，每日早8：30-晚22：30服务。 目前，医药电商平台正处于快速发展阶段。据第三方机构最新统计数据显示，2013年我国医药电子交易规模达42.6亿元，与2012年的16亿元相比，增长166%。