医药电商驶入发展快车道

　　最新数据显示，今年“双十一”当天国内网上药店大致完成2亿多元销售额，明显高于2013年。行业人士认为，这说明国内医药电商发展正驶入快车道。

　　医药消费向电商转移日前，天猫医药馆对外公布数据:除天猫医药馆的保健品、滋补品成交之外，2014年天猫医药馆的医药类目，“双十一”销售额同比增幅为315％，OTC药品(非处方药，可以在柜台销售的药品)、医疗器械等医药产品热销。天猫医药馆负责人康凯表示，今年“双十一”，天猫医药馆的医疗服务销售同比增幅达481％，爱康国宾、瑞慈体检、慈铭体检等医疗服务机构提供的体检套餐，吸引众多关注健康的市民在线下单。

　　康凯指出，2014年众多品牌厂家旗舰店入场，杜蕾斯、欧姆龙、哈药、鱼跃进入“双十一”前10名，显示品牌企业逐渐在医药馆中占据主导地位。医药行业人士指出，从今年“双十一”的数据看，消费者购药途径正在发生改变，医药电商作为一个独立的终端开始成熟。

　　医药电商步入快车道国泰君安证券分析师丁丹表示，受制于处方药网上销售和医保报销的限制，目前国内医药电商市场规模只有42亿元。而随着《互联网食品药品经营监督管理办法》(放开处方药网售)、医保支付对接等政策推进，未来医药电商可能进入高速发展期。

　　政策红利正在到来，是医药电商被看好的主要因素之一。11月16日，国务院发布《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，提出促进线上线下融合发展，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式，提高物流社会化水平，这为医药电商O2O模式带来明显利好。

　　在以岭健康城电商事业部总经理邵清看来，O2O是医药电商发展的方向，只有线上和线下结合医药电商才能获得大发展，目前包括传统药店和医药电商的领军者都在做O2O的努力。邵清表示，国家政策颁布后，有客户和较高知名度的大连锁药店将迎来利好，但线上和线下结合必须是线上或者线下提供无差异的服务，谁有能力提供，谁就能够获得相应的利益。同时，这具体还有赖于医药电商行业性政策尽快出台并与之匹配。