国金证券：2016年电商行业投资策略

　　2016年电商行业投资策略:全渠道、多屏、跨境
　　类别：行业研究 机构：国金证券股份有限公司 研究员：张帅 日期：2016-01-06
　　由于限时抢购模式与移动端购物习惯的天然契合,再加上小平台在移动端发力较早,聚美优品和唯品会两家电商的移动端迁移浪潮先于整体行业。

　　我们认为未来几年电商行业整体的移动端销售占比将再难有大幅提升, PC端销售占比下降到30%左右之后,将基本趋于稳定。但3:7或2:8 并不是简单的PC购物群体与移动购物群体的区隔划分,多屏互动的购物习惯正在养成。

　　多屏互动(电视、电脑、手机、平板)已经逐渐成为人们观看电视、视频节目的一种习惯。根据iCTR2014年调查数据显示,在全体网民中会使用多屏的人数占比已经达到72%。35-49岁的中年观众多屏观影率最高,达到了78%;

　　今年双11的最大亮点之一, 就是掌握消费者大数据的阿里与拥有强大节目制作能力的湖南卫视共同打造的天猫双十一晚会;

　　据天猫对外公布数据,双十一晚会带来数百万互动,新增用户注册数是平时的20倍以上,形成多屏有效互动。