父爱如兰，中国式“花语”点亮乡村产业

　　“父爱如兰”，今年的父亲节因兰花而热了起来。6月19日上午，媒体从四会市农业农村部门获悉，6月本是广东四会兰花销售淡季，今年却热销不断，各大线上销售平台浏览量同比增长近4倍，销量比去年父亲节期间同比增长3倍，单价增幅接近50%，实现线上线下量价齐升。

（吴秒衡 程麟 摄）

　　送康乃馨是母亲节的象征，而父亲节送什么，却向来没有统一答案。今年，广东四会首创“父爱如兰”“父亲节就用兰花表达爱”的理念被大众熟知，不少人选择四会兰花作为送给父亲的节日礼物，这成为兰花销售“淡季热销”的关键。

　　父亲节前夕，中国农业大学教授、校长孙其信收到了一盆来自广东四会具有“特殊的意义”兰花，“这是我女儿送我的兰花，是我收到的最好的父亲节礼物。”孙其信认为兰花是中国的名花，应以它优雅、幽静、高贵的品质成为父亲节上选的礼物。中山大学医学博士、儿科医生王花将四会兰花送给父亲，并写了一篇感人颇深的文章《我叫王花，兰花的花》，引发广泛关注。

（吴秒衡 程麟 摄）

　　这一节庆新理念同样获得外国友人关注，让“父亲节送兰花”成为“中国式”的浪漫。生活在中国多年的胡润百富董事长胡润先生也收到儿女送他的一束广东四会兰花，名叫“齐天大圣”，其是广东四会当地研发的兰花品种(又名“父兰”)，寓意着父亲是无所不能的存在。“我没想到我的三个孩子会把兰花当做是父亲节礼物送给我。”胡润认为这是他的“最佳榜单”，也是最完美的父亲节礼物。

　　“‘齐天大圣’是广东四会打造的一款父亲节专属之花，又名“父兰”，该品种属于蝴蝶文心兰，为四会当地自主研发。”肇庆市四会市委副书记唐莹介绍，广东四会以省农产品“12221”市场体系建设为抓手，率先推动四会兰花品牌营销与“父亲节”节庆消费有机融合，除了专属之花，四会还推出了八款“父亲节花礼”，目前销量都不错。

　　“12221”是广东探索农产品市场体系建设的有益经验，在今年5月首次写进省党代会报告，成为全省乡村振兴工作的重要内容之一。广东肇庆四会市委书记李伟忠表示，今年以来，四会市按照广东农产品“12221”市场体系，举全市之力推动兰花产业高质量发展，打响了“四会兰花”特色品牌，亿元级兰花产业快速跑上了新赛道。

（吴秒衡 程麟 摄）

　　“近期单日线下销售额平均接近10万元，单日线上销售额平均为60万元。”四会兰花企业、万绿兴花卉种植有限公司公司负责人凌俊杰反映，往年5-6月份淡季时，一般的国兰品种在田间出货价约为20元，而今年出货价增长至接近40元，兰企采购铺货量明显提高，实现了兰农收入普增。

　　“以爱之名，赠父幽兰。四会以兰花之香，感念天下父亲之爱。”广东省兰花产业“12221”市场体系建设工作小组组长梁超文认为，用兰花表达敬重父爱之意，是非常值得宣扬的一种文化传播方式。四会深挖兰花文化底蕴与价值内涵，以文化赋能乡村振兴，通过数字“剧本控”、快闪、云上音乐会等新营销、新手段聚力擦亮“四会兰花”公用品牌，实现兰花“淡季热销”，量价齐涨的新局面，推动兰花产业高质量发展。