Facebook将提高视频广告数据的透明度

　　中国证券网讯 据外媒17日报道，继Facebook承认对广告商夸大了用户观看其视频广告的平均时间后，该公司承诺将向广告买家提供更好的数据，以显示其资金的消费情况。

　　这家世界最大的在线社交网络本周三在官网上推出了一个新的博客，名为Metrics FYI，将数据的更新和修正公开分享。

　　“我们要确保我们的客户相信并信赖我们所提供的指标，”Facebook全球市场解决方案副总裁卡洛琳·艾佛森(Carolyn Everson)对外媒表示。

　　让广告客户购买更多的视频广告是Facebook持续收入增长的关键，因为与那些以文本或照片为基础的广告相比，他们向广告商收取的价格更高。

　　Facebook与Alphabet公司旗下的谷歌及其他大型数码公司一样，，一直因在视频的业绩衡量方法上缺乏透明度而饱受指责。

　　特别是没有一种通用方法来计算多少人在观看在线视频，这一直是广告主的痛点。

　　在纽约证券交易所上市交易的Facebook股票价格下跌了2.5%，至每股114.30美元。

　　今年九月，Facebook通知广告主，用户花在观看在线广告的平均时间被人为抬高，因为用户只要在视频上停留三秒钟就会视为“观看”。

　　Facebook没有计算观看视频少于三秒或没有看视频的人数，给广告客户造成一种印象，即他们的视频表现得比实际更好。

　　自从承认和接受来自广告商的批判后，艾佛森表示，Facebook一直在与客户和广告贸易组织接触，包括互动广告局(The Interactive Advertising Bureau)和美国广告商协会(ANA)。

　　Facebook星期三也表示，正在组织一个所谓的“测量委员会”(Measurement Council)，其中将囊括来自客户和广告机构的测量专家。

　　艾弗森说，Facebook的主要广告商之一，瑞士的食品和饮料公司雀巢(Nestle SA)已加入，该组织应在2017年初启动和运行。

　　ANA是宝洁公司(Procter & Gamble Co)、AT&T公司和其他主要广告客户的代表，他们呼吁Facebook把视频广告衡量工作交给媒体评级委员会(MRC)，后者是一个独立的媒体测量审核组织。

　　尽管Facebook的内部指标没有得到该组织的认可，但他们可以依靠通过MRC认可的第三方供应商，如Nielsen和comScore，以帮助广告主对数据进行审核。