3小时带货3.1亿元 这次直播董明珠不一样了

　　上证报中国证券网讯（记者 朱文彬）5月10日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠又一次在线直播带货。

　　记者了解到，当晚，“格力董明珠店”等账号在快手直播平台吸引1600万快手用户，最高同时在线人数达100万人，开场30分钟3个产品销售额破1亿元，3个小时成交额达3.1亿元。

　　这一数据相比于此前有着很大的改观，董明珠似乎找到了直播带货的感觉。

　　“格力线下有3万多家经销商，我希望让他们线上线下结合起来。我算是开了一个头，替他们探路，逐步体验线上的感觉。” 董明珠坦言。

　　董明珠在直播间说，希望消费者能重新认识格力，格力不仅有空调，还有生活电器等多领域产品。直播间中，董明珠推荐的产品有格力“猎手”系列空气净化器、便携果汁杯、晶弘魔法冰箱、净静洗衣机、“三年免换芯”净水机、空气能热水器、电茶壶、金康煲、大松加湿器等电器，反响热烈。

　　“我们创新不仅要解决功能问题，还要解决健康问题。我们要研发不同类型的产品，用最好的产品为消费者带来最好的享受，带来品质生活。” 董明珠表示。

　　直播带货井喷式发展的背后反映出当前消费者消费场景的变化。与此同时，虚假宣传、产品质量不合格等问题也接踵而至。如何把握营销新风口，成为各个企业共同面临的问题。

　　“渠道是服务，更重要的是用真诚去感动别人。”董明珠表示，直播属于渠道建设，是服务中的一部分。“更重要的服务是你的产品质量。直播只是形式的变化，最终要回归到制造，也就是产品本身。没有好的产品，无论表现方式如何，最终都会失去根基。”

　　董明珠表示，作为一种新的电商消费模式，直播为消费者和企业双向互动打开一扇交流之窗。通过直播，能让消费者看到格力在多元化发展道路上的努力，也能让格力“听”到消费者的声音。

　　“未来，格力直播可能会常态化。因为，我们通过一种新的方式与大家进行思想交流。由此，更好地创新技术，用好的产品点亮品质生活。”她说。