网易丁磊携快手将开启直播带货首秀

　　上证报中国证券网讯 6月8日，快手与网易方面正式官宣，网易CEO丁磊将首次开启快手直播。据悉，这次合作主要由快手商业化部门和网易严选部门推动，丁磊的首次直播带货也将围绕" 生活家 " 的角色定位，以网易严选商品为主展开。

　　丁磊将开启直播的消息早已传出，此前外界多猜测更可能选择抖音。为何最终选择快手，知情人士透露，相较于抖音，快手给出的资源支持更加丰厚。此次官方公布的信息也印证了这一点，无论是主播流量还是现金补贴方面，快手给丁磊首秀安排的资源倾斜都不亚于董明珠直播首秀。

　　此前，董明珠在快手直播带货当天，快手为其匹配的是当红主播 " 二驴 "，其在快手的粉丝量超4000万。这次丁磊带货，匹配的也是快手头部主播——猫妹妹，目前其在快手的粉丝量超3000万，除此之外，还有知名主持人华少，其在快手“616”品质购物节的首场直播中，4个多小时引导成交额达1.74亿元。

　　今年以来，短视频直播电商作为电商行业新业态快速发展。品牌纷纷将目光投向直播电商的同时，企业CEO们也开始亲身坐镇直播间。而丁磊带货的历史则更加久远，早在2014年互联网大会期间，丁磊就多次用自家网易严选的餐具酒水和网易猪肉，在乌镇宴请互联网的“半壁江山”。

　　值得一提的是，从最初的零食化妆品到如今的3C家电，电商直播行业所带的货物也在不断升级。此前华少在快手的直播专场上，高客单价的3C类产品成为主力。而此后常态化的直播中，奢侈品的销售也取得了一席之地。（罗茂林）