京东618反向定制产品销量大涨2.6倍

2020-06-10 17:34:52 来源:上海证券报·中国证券网 作者:温婷

  上证报中国证券网讯(记者 温婷)随着电商加大C2M反向定制的推广力度,京东618反向定制产品销量迎来大涨。据京东大数据显示,6月1日至4日,C2M产品的销量同比增长2.6倍,特别是京品手机首日销量环比5月日均增长超8倍。

  从消费者需求出发,充分利用技术、大数据等分析消费者需求,为消费者提供新品和C2M反向定制产品,是京东近年着力打造的核心驱动力之一。据了解,京东C2M起步于3C,后来拓展到家电等市场。2019年双11期间,C2M反向定制的京品家电成交额占京东家电整体成交额的15%以上;而这一数字在今年618期间达到了近25%。截至目前,主流家电品牌为京东单独开设了数百条独立生产线,提供超过8000万件极具价格竞争力的独家好商品,其中的3000多万件正是反向定制的“京品家电”。

  而在618的3C类产品中,C2M爆品频频出现,例如惠普战66笔记系列在“618”首日开场半小时内成交额环比就增长21倍,努比亚红魔5G摘取游戏手机首日销量及成交额双冠王。此外,京东和海信独家打造的反向定制京品家电“游戏电视”,618前30分钟销量超过5月全月;5月刚上市的美的C2M反向定制京品保鲜冰箱成交暴涨;以海尔、松下为代表的京品家电洗碗机新品系列,第一小时的成交额也达到了首发当日成交额的近7倍。与传统新品研发路径相比,京东C2M将产品需求调研时间减少了75%,新品上市周期缩短了67%,并且成功概率大大提高。

  目前,京东正积极拓展C2M模式产业带。去年上线的京喜产业带厂直优品计划涵盖了工厂直供、产地溯源、出口转内销,全面推进产业带和源产地(指溯源产品产地)新型零售基础设施建设。截至2020年一季度,京喜已布局全国超100个产业带和源产地。