券商眼中的618战事：天猫仍是品牌运营主阵地

　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）今年“618”是反垄断后第一个重要电商节，各大平台均在流量端、供给侧以及基础设施端发力。亿邦智库关于“618”品牌商的一项调研结果显示：67.2%的企业认为天猫是“618”活动中最重要的平台。

　　调研还显示，资源投放上，根据数据估算，天猫、京东和抖音是商家投入最多的平台。在资源有限条件下，56.9%的企业选择优先投放天猫，19%的企业选择优先投放抖音。

　　销售规模上，天猫和京东销售预期领先其他平台。

　　从调研数据反馈看，天猫是品牌商家的销售规模和预算投入的第一阵地，平台销售和营销实力兼具，京东平台销售属性强于营销属性，抖音种草等营销属性强于销售属性，其他平台仍未进入大部分品牌商家的销售和营销的主要选择区间。

　　天风证券指出，平台调性和生态中消费者行为特性是决定品牌在不同平台销售规模和预算投入的因素。

　　另据长江证券观察，大量从其他电商平台起家的商家也逐渐开始进入淘系电商经营。例如，在抖音平台拥有103万粉丝的“低卡博士”于2020年6月开设淘宝店，经过一年经营后已积累13.2万店铺粉丝。

　　据悉，在电商行业内容化趋势下，阿里一直在谋求转型。淘宝直播“618”首日表现强劲。6月1日开售首小时，淘宝直播成交额超过去年同期全天；品牌店铺自播也在今年“618”活动中实现爆发，自播成交同比增长超100%。今年天猫“618”参与品牌数为去年的2.5倍。

　　长江证券认为，生意参谋免费版上线后，新增使用天猫商家增长接近50%，其中大部分为中小商家。天猫普遍降低商家经营成本的同时也进一步缩小了大卖家与中小卖家之间的差距，提升平台的公平性。