讲好中国故事！这场首次举办的论坛意义不凡！

　　CFIC导读

　　◆ 12月10日，由参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办的首届“中国城市国际传播论坛”在北京隆重举行。本次论坛的主题为“推动国际传播，提升城市形象”。论坛旨在服务中国城市国际传播工作长远大局，依托优质媒体资源、智库资源和品牌资源，构建城市国际传播业务的交流平台，为塑造城市形象、提升城市影响力提供业务支持和智力支持。

　　岭南文化大放异彩、蜀风雅韵精彩纷呈、“中国数谷”惊艳世界……中国城市的国际传播，正站在新的历史起点，面临新的发展契机。

　　讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，成为加强中国国际传播能力建设的重要任务。城市作为国家形象的重要名片、作为国际传播工作的重要载体，在塑造可信、可爱、可敬的中国形象方面大有可为，也任重道远。

　　首办城市国传论坛

　　12月10日，由参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办的首届“中国城市国际传播论坛”在北京隆重举行。本次论坛的主题为“推动国际传播，提升城市形象”。论坛旨在服务中国城市国际传播工作长远大局，依托优质媒体资源、智库资源和品牌资源，构建城市国际传播业务的交流平台，为塑造城市形象、提升城市影响力提供业务支持和智力支持。

　　本届论坛与会人士包括来自国内30余个城市宣传部门的负责人和国际传播工作业界人士，来自清华大学、中国人民大学、南京大学、中国传媒大学等高校及智库机构的国际传播研究学者，以及部分国际传播媒体代表。

　　新华通讯社副社长严文斌，中国前驻英国大使刘晓明，全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良，中联部原副部长于洪君出席论坛并致辞。

　　严文斌在致辞时表示，国际传播一直是新华社的重要职能，新华社一直高度重视城市的国际传播工作。首届“中国城市国际传播论坛”就是新华社在这方面工作的又一积极实践。

　　在刘晓明看来，城市在讲中国故事方面可以大有作为。他希望中国城市做中国故事的书写者、中国故事的讲述者、国际传播渠道的运用者、中国传播平台的打造者、“外脑外嘴”的引导者，更好地讲好中国故事，更有力地推动国际传播。

　　任贤良认为，应优化传播理念，阐释具有文化亲和力、生活吸引力、社会感召力的中国城市；全面把握正能量的内涵，展现真实、立体、全面的中国城市；创新方式方法，运用现代媒介、先进技术和新型平台推介中国城市。

　　在于洪君看来，城市视角是从事城市国际传播的出发点，国际视野是从事城市国际传播的必备技能，而传播效果则是从事城市国际传播的最终目的。各城市在开展国际传播时应该注重切入轻量化、内容原创化、视角个性化。

　　再次发布重磅报告

　　在首届“中国城市国际传播论坛”上，参考消息报社发布了《中国城市海外影响力分析报告（2021）》。该报告依托参考消息报社丰富的海外舆情资源，以中国省会城市、副省级城市、特色地方城市等百座城市为研究对象，对城市海外影响力开展评估分析研究，为城市提供相关工作参考。

　　该城市报告为继2020年以来第二次发布。与2020年报告相比，今年报告进一步突出国际传播工作的效果评估及对策建议内容。报告以定量分析与定性分析、数据评估与案例评估相结合的形式开展研究。

　　在本报告数据定量研究部分，参考消息报社与南京大学新闻传播学院、江苏紫金传媒智库进行合作，从城市海外交往连接度、海外媒体呈现度、海外网络关注度、海外旅游美誉度、海外智库热评度等角度，分析中国城市海外影响力细分领域情况，以建立具备决策参考价值、可持续跟踪研究的指数指标体系。

　　本报告案例定性研究部分以2021年中国城市国际传播工作为对象，主要针对城市特色国际传播案例进行研讨，包括“海南自贸港获外媒主动关注”等城市舆情案例、“东莞：以绘画提升在欧认知度”等城市特色案例。这些案例切实体现出，要全面提升国际传播效能，就必须加强对国际传播的理论研究，掌握国际传播的规律，构建对外话语体系，提高传播艺术，推进中国城市故事和城市声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。

　　报告还就城市如何加强和改进国际传播提出了若干建议，包括将城市形象的塑造和维护上升到维护国家形象的高度；正确对待外媒的压力，将其转化为注意力；利用城市符号来刺破外媒的“信息茧房”；在内容为王的基础上强调流量为王；加强差异化传播，以算法来优化传播效果；建立传播评估机制，利用大数据技术和国外智库来评估传播效果等。

　　三场讨论建言献策

　　首届“中国城市国际传播论坛”还举行了三场分论坛。与会人士围绕“城市品牌塑造与国际传播”“城市海外社交媒体形象塑造”“城市文化跨界国际传播”等三个议题交流经验，并就今后城市的国际传播工作建言献策。

　　在本届论坛上，北京、成都、广州、杭州、南京、上海、深圳、苏州、武汉、西安等十座城市获得“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号；海口获评“国际沟通力领军城市”，成都获评“国际表达力领军城市”，长沙获评“商务吸引力领军城市”，重庆获评“海外社交亲和力领军城市”，宁波获评“文化旅游美誉度领军城市”。此外，东莞、贵阳、连云港、珠海、无锡等五座城市凭借自身的国际传播实践，入选“中国城市国际传播特色案例”。

　　作为本届论坛的主办方之一，有着90年悠久历史的参考消息未来将继续立足自身优势，发挥“国际消息总汇”和“万报之报”的专长，持续充当中国人了解世界如何看中国的权威平台，积极跟进中国城市国际传播议题，助力讲好中国城市故事，传播好中国城市声音。

　　本文来源：参考消息

　　先锋城市：魔都又获一项新称号，连“老外”都点赞

　　新华社客户端上海12月10日电（记者许晓青）100集系列融媒体产品《百年大党——老外讲故事》堪称“现象级”，从国内一路走红到海外；“一个都不能少——长卷寻宝”活动唤起网上“Z世代”共鸣，让红色文化传播更具吸引力；“上海城市形象资源共享平台”（IP SHANGHAI）也已正式上线运营……

　　10日在北京举行的首届“中国城市国际传播论坛”上，上海等十座城市荣膺“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。

　　中国金融信息中心 金伟良/摄

　　论坛由新华社参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办，主题为“推动国际传播，提升城市形象”，旨在服务中国城市国际传播工作长远大局，依托优质媒体资源、智库资源和品牌资源，构建城市国际传播业务的交流平台，为塑造城市形象、提升城市影响力提供业务支持和智力支持。

　　在此次论坛上，参考消息报社发布了《中国城市海外影响力分析报告（2021）》。该报告依托参考消息报社丰富的海外舆情资源，以中国省会城市、副省级城市、特色地方城市等百座城市为研究对象，对城市海外影响力开展评估分析研究，为城市提供相关工作参考。

　　向世界讲好中国故事、上海故事，一直是上海新闻界、文艺界和哲学社会科学界的一致追求。今年，为庆祝中国共产党成立100周年，上海以城市历史发展和变迁为背景，面向全球推出了100集系列融媒体产品《百年大党——老外讲故事》，堪称“现象级”。围绕中共党史、改革开放、自主创新、脱贫攻坚、超级工程、抗击新冠肺炎疫情等，在沪国际友人、企业高管、科研人员、文体名人、创业者等100位外籍人士现身说“法”，讲述上海故事。片中主人公纷纷从个人日常工作和生活视角，讲述对上海、对中国的深厚情感，以小见大、见微知著。

　　据不完全统计，《百年大党——老外讲故事》在中国境内播放11.38亿次,点赞184万次，在海外主流社交媒体传播，播放量及阅读量超１亿次。该节目获国务院新闻办主办的第七届全国对外传播理论研讨会全国优秀国际传播案例。节目走红的同时，还同步成立了一个“老外讲故事”俱乐部，畅通了中外民间对话交流渠道，凝聚起一个懂中国、爱上海的超级“朋友圈”。

　　一座城市的国际形象塑造和国际传播影响力的提升，绝非朝夕之功。专家认为，上海的国际知晓度、美誉度有其得天独厚、自然而然的一面，但只有不断提升城市软实力，才能真正增强一座城市的国际竞争力和国际传播影响力。

　　正在加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的上海，正在着力全面提升城市软实力，着力增强全球叙事能力，扩大城市软实力的国际影响。

　　今年11月，“上海城市形象资源共享平台”（IP SHANGHAI）已正式上线运营。平台在公益为主的服务原则下，以市场化、社交化、专业化运营，汇聚海量实用的图片、视频、声音、美文、活动等内容，促进用户共建、共享、共同传播上海城市形象，同步启动面向全球的上海城市形象资源征集，探索人人创作、人人展示、人人分享的国际传播新模式。平台通过中英文版网站及社交账号向本地和全球用户同步开放，汇聚海量的图片、视频、声音、文字、出版物、设计素材以及对外传播项目、活动、案例等资源，打造上海形象的聚合资源库、上海故事的传播新平台、上海精神的实践创新地。

　　时下，这座城市的方方面面都在增强全球叙事能力，无论是企业、社会机构，还是各区，都在探索构建讲好中国故事、展现上海精彩的新路径和新平台。

　　用“Z世代”语言讲好红色故事，今年7月,上海青年插画师团队“聚变工作室”、哔哩哔哩网站联合推出“一个都不能少——长卷寻宝”活动，用24幅国风插画及动态视频，描绘56个民族美好生活；100个精心设计的知识“彩蛋”埋藏在B站H5互动游戏中。这款面向“Z世代”的网络融媒体产品，取得爆款传播效应。活动登录60余家海内外网站，吸引超过1.6亿人次浏览和关注。

　　“长卷寻宝”插画。上海市政府新闻办供图。

　　上海各区也积极投入，打造多层级国际传播新品牌。长宁区挖掘愚园路红色文化采访点，打造新西兰友好人士路易·艾黎故居微展厅。位于虹口区的上海犹太难民纪念馆举办特展。《上海城市软实力·黄浦名片》展现黄浦在演艺大世界、红色文化、城市更新、精细化管理、法治建设等方面的具体成效，通过海外社交媒体等平台进行了全球传播推广。松江区融媒体中心与上海外国语大学合作建设“上外-松江全球传播实训基地”，成为上海首个区校共建、带动人才培养模式创新的“双创”孵化器。

　　上汽集团先后赞助英国利物浦、法国里昂等知名足球队及各项运动赛事，提高品牌曝光度，宣介中国形象。上港集团承建以色列海法新港，输出“智慧港口”先进科技与经验，搭建传播桥梁。东方航空以自身渠道优势广泛传播“2021北外滩国际航运论坛”，获得了近200万海外网友的关注。上海建工集团承建的柬埔寨格罗奇马湄公河大桥项目，向世界展现了良好的中国形象。

　　近年来，由上海主导的海外中华文化传播活动层出不穷。布鲁塞尔中国文化中心、丹麦哥本哈根中国文化中心，以举办“海外游学（研学）”“欢乐春节”“海派艺术节”等多项经典文旅活动为契机，线上线下对外传播中华文化。“阅读中国”外语版中国图书全球春节联展，已覆盖澳大利亚、法国、保加利亚等6国共计500余家主流书店。

　　本文来源：新华社客户端

　　作者：许晓青

　　微信编辑：张穗