苹果重新成为最具价值全球品牌 腾讯阿里持续名列十强

　　上证报中国证券网讯（记者 范子萌）6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团最新发布的2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌排行榜显示，苹果以9471亿美元的品牌价值重回榜首，有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。同时，腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。

　　根据榜单，谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌价值上涨了79%至8196亿美元，攀升至第二位。同时，特斯拉从第47位快速上升至第29位，反映了全球电动汽车市场的蓬勃发展。来自中国的新兴品牌也全面发力，比亚迪入围汽车类品牌子榜单前十名。

　　报告显示，今年消费科技行业和奢侈品行业的品牌价值增长最快——消费科技增长了46%，奢侈品增长了45%。同时，汽车行业和银行业品牌也表现出惊人的涨幅，分别增长了34%和30%。除此之外，服装行业（+20%）和个人护理行业（+17%）相较其他行业也更为亮眼。值得一提的是，中国白酒品牌茅台以1033.80亿美元的品牌价值在全球酒类子榜单中一马当先，蝉联冠军宝座。

　　“过去一年，国内外股市大幅波动、新冠疫情影响等因素导致若干行业持续承压，正是在这样的背景下，我们可以看到拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧，依然能在全球100强榜单上占据14个席位，”凯度集团大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸表示。

　　王幸表示，目前，全球各个市场上都充满了不确定性。品牌建设者们更需要以确定性对抗不确定性，聚焦在自己能够控制的事情上。中国品牌应当通过科技手段获取最新洞察，打造全链路创新，投资建设强大的品牌，建立能够支撑可持续发展的品牌理想。品牌永远是企业最好的护身符和加速器。

　　基于今年的报告，王幸向中国的品牌建设者提出发展建议，包括品牌需要找到与自己相关的可持续发展话题，与消费者建立有意义的连接；品牌需要建立自己的差异化，并且围绕这一特点持续营销；品牌扩张到多个品类或多个市场能够增强风险抵御能力；品牌需要通过多个渠道展开消费者沟通，但不同触点间的投放必须实现协同等。