上海影视乐园升级3.0版 打造沉浸式乐园新经济

视频：贾立歆、杨翔菲 制片：薛婧

　　上证报中国证券网讯（记者 杨翔菲 朱绍勇）老牌影视乐园如何焕发新生机？步入而立之年的上海影视乐园给出了答案——沉浸式体验。

　　2022年9月28日晚，上海影视乐园官宣启动四大沉浸式项目——“武康大楼”沉浸式互动酒店、美影 IP 无动力儿童乐园、沉浸式野奢电影营地、“新世界”沉浸式剧场。作为中国最早的影视基地之一，上海影视乐园升级进入3.0时代，全力打造沉浸式影视乐园，拓展乐园经济的新边界。

　　上影集团董事长王健儿在活动现场表示，未来，上海影视乐园在发挥好拍摄基地功能的同时，将依托上影丰富的IP资源，以产业破圈为导向，拓展多元化形态，打造地标性大文旅目的地，吸引各种带有沉浸消费特征的优质项目，构建一站式沉浸式文娱消费聚集地，形成上海地标性沉浸式娱乐体验生态。

　　升级：四大沉浸式项目首次曝光

　　当日，上海影视乐园首次披露了四大沉浸式项目的新玩法。

　　“武康大楼”沉浸式互动酒店已经出现在上海影视乐园的“老上海地图”上。上影整体复刻上海文化地标武康大楼，引入酒店管理，共同打造适配老上海文化风情的沉浸式互动酒店，海派文化、江南文化、非遗文化、传统文化等丰富主题都将在酒店中结合乐园活动予以呈现。

　　上美影IP无动力儿童乐园将通过光影多媒体技术，对《大闹天宫》《天书奇谭》等大众耳熟能详的经典动画IP进行“再创作”，实现人与动画角色的互动，让游客们走进上海美术电影的经典动画世界。

　　上海影视乐园外滩公园电影主题营地也将开启户外露营升级版。露天影院、电影研学、户外探索、复古写真、水上运动、精致料理等多元户外活动将给游客带来丰富的电影主题体验。通过与享驭文旅合作的进一步深入，上海影视乐园打造的沉浸式野营轻奢电影营地将为游客开启更多的“微度假”新玩法。

　　今年十一长假，上海影视乐园“新世界”沉浸式剧场内，一场欢迎游客参与的盛大演出也将拉开帷幕。上影制作携手沉浸式业态开发领军团队，依托上海影视基地的影视拍摄资源，让经典电影取景地化身为沉浸式剧场，观众可以全套装扮化身为老上海故事里的角色，穿越时空入局悬疑大戏。

　　上影方面表示，影视乐园过去两年所做的探索，让大家对上海影视乐园的功能性、娱乐性有了全新的认识。虽然沉浸式娱乐现在很热门，但他们选择了沉浸式乐园这个方向并不是一味的追求热点，而是基于影视乐园的天然属性，多年的沉淀丰富的IP和前沿的理念。眼下沉浸文旅的方向已经很明确，接下来，将尝试引入更多的业态，来进一步提升影视乐园的服务体验，完善影视乐园的沉浸式生态。

　　未来：打造线上线下“海派百景图”

　　据悉，3.0版本的“沉浸式影视乐园”刚刚启动， 4.0版本“元宇宙”乐园相关布局业已展开。

　　今年公布的《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》提到，鼓励探索“虚实交互新文旅”。上海影视乐园也把“大文旅目的地”的下一站指向“元宇宙”。

　　活动现场，一批文娱产业、数字产业的大咖，展开跨界交流，研讨线上线下“虚实交互”的“沉浸式影视乐园”发展路径。

　　“线下的沉浸式娱乐，犹如一盘大型实景游戏。”椰岛游戏联合创始人陈闻以《江南百景图》举例，“游戏这一载体让国潮文化与年轻世代拉近了距离。在过去两年里，有多个名胜古迹、博物馆、传统品牌等与《江南百景图》以线上线下联动的方式，展开了弘扬传统文化的联动，在年轻世代群体中反响热烈。上海影视乐园有理由也有条件打造线上线下的‘海派百景图’。”

　　专业人士观察到，文化内容的赋能，正推动着新兴的消费品类在线上线下联动拓展。

　　作为泡泡玛特早期投资机构，蜂巧资本创始人屠铮表示，“国潮文化的消费品类当前已非小众的赛道，自带的文化体验属性，也有望推动国潮文化的消费品类在线下的拓展，上海影视乐园整体的调性与国潮文化消费品的线下场景较为匹配，海派元宇宙文化消费场景令人期待。”

　　万像科技创始人夏冰认为，通过引入各类创新性媒介技术实现整体形态的迭代已是当下的新风尚，尤其是沉浸式体验，更是成了基础配置。“上海影视乐园正在持续引入多样化的沉浸式体验，在未来虚实共生的场景中，或许可以用优质IP与新世代人群产生持续的互动。”