新东方转型成绩单:东方甄选3个月带货超22亿元 推出42款自营农产品

2022-10-27 09:29:23 来源:上海证券报·中国证券网 作者:王子霖

  上证报中国证券网讯(记者 王子霖)10月26日,新东方发布的2023财年第一季度财报显示,2022年6月1日至8月31日,以东方甄选为核心业务的港股子公司新东方在线实现超预期盈利。第三方数据显示,今年6-8月,东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月,东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名,并持续保持高速增长势头。

  对于东方甄选转型成功的原因,新东方在财报发布后表示,主要受益于中国社会基础设施的成熟和社会各界的关爱和支持。同时,东方甄选和抖音建立的合作关系也在加深。

  自营产品方面,从4月30日起,东方甄选开始推出第一款自营品牌产品。短短半年,东方甄选目前在售的自营产品数量已达42款,平均每月新增8款新品。其中,自营烤肠作为爆款单品,销量突破134万单,商品好评率达99%;自营蓝莓原浆售出40多万箱,直接拉动了大兴安岭周边农村的相关产业。

  在内容建设方面,东方甄选围绕“知识带货”的直播特色,倡导全民阅读和健康生活理念,邀请了包括茅盾文学奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播,并直接拉动图书销售。倪萍作品《姥姥语录》3小时内销售超24万册,茅盾文学奖获奖作品《额尔古纳河的右岸》累计销量超过70万册。

  在布局自身业务的同时,实现飞速增长的东方甄选也不断将资源和能力回馈客户和社会各界,深耕生态农业。其中,应贵州政府和外事办邀请,东方甄选9月3日贵州直播销售额突破7800万元,大量具有贵州特色的农产品被销售一空。东方甄选9月24日举办的西北好物专场,销售宁夏、新疆等地农产品超4000万元,全天销售额超8000万元。

  据了解,东方甄选未来几个月还将应山东、河北、浙江等地方政府邀请,积极参与当地农产品直播推广活动。此外,东方甄选表示,将加大对农业供应链的投资力度,用真金实银发展实体经济。目前,东方甄选已经和国内十多家农产品龙头企业展开深入合作,这一合作数字还将不断扩大。