深挖社区潜能 网易云音乐能否做好To B商业化

2022-11-18 21:20:50 来源:上海证券报·中国证券网 作者:罗茂林

  上证报中国证券网讯(记者 罗茂林)11月17日,随着网易披露财报,网易云音乐板块的相关情况也对外界披露。财报显示,今年第三季度公司实现收入24亿元,同比增加22%,毛利率持续边际改善,上升至14.2%。

  在随后的电话会议中,公司表示,营收增长得益于付费用户规模持续扩大,以及会员定价策略优化。同时,效果广告的快速增长推动广告业务逐步复苏,社交娱乐服务增势良好。

  客观上而言,尽管作为国内在线音乐平台老二,网易云音乐的规模与体量与老大腾讯音乐依然有着不小的差距。根据MiDiA音乐用户市场份额报告,截至2021年第二季度,在全球范围内,腾讯音乐娱乐集团排名第4,份额占比13%、网易云音乐排名第6,份额占比达到了6%,体量差异比较明显。因此,围绕音乐人与社区生态,挖掘差异化商业价值成为了网易云音乐发展的思路。

  值得注意的是,据此次财报披露,截至三季度末,网易云音乐引以为傲的入驻独立音乐人数量已超过57万。“音乐人肯定是网易云音乐最大的资源与创作源泉。”一位行业人士告诉记者,今年第三季度,网易云音乐持续加大对于原创音乐人的扶持力度,包括各类创作大赛以及发掘计划,“对于优质有潜力的音乐人,大量宣推资源的帮助也不小。”该人士透露,近期风靡短视频平台的歌曲《若把你》便是网易云音乐平台推火的原创作品。

  除了在音乐人内容上发力,网易云音乐今年三季度还继续尝试拓展商业化模式,在To B端打造商用音乐交易平台。“在一个完整的音乐生态内,除了有音乐人与听众的互动外,音乐人之间的互动也很重要,这是一个很重要的商业闭环。”前述人士分析道。在他看来,尤其是随着短视频等新势力的崛起,“现在音乐不仅仅是消费品,某种意义上来说,他已经成为了一种工业原料。”他认为,这一日益内嵌于流媒体工业化体系的过程,将为在线音乐平台的发展带来新的机遇。此外,今年网易云音乐与不少汽车厂商达成合作,车载等IoT业务、云村营地音乐节、云村交易所等To B 业务都是有明确增长点的业务。

  “现在看网易云音乐在To B端的探索是否成功还比较早。”一位互联网分析师告诉记者,以目前来看,网易云音乐在这一领域的探索还比较小众与初级,要想真正成为一种模式,恐怕还需要一段不短的时间。