呷哺集团发力数字化营销 付费会员成业绩新增长点

　　上证报中国证券网讯（记者 李苑）记者获悉，呷哺集团今年重点发力数字化营销，二季度将率先在餐饮行业推出多品牌付费会员制，从而实现“正常经营+付费会员”的双重收入。

　　此外，作为全球一体化进程中重要的一部分，呷哺集团港澳台及国际会员App也计划二季度上线。

　　据了解，呷哺集团今年将重点发力会员系统，计划二季度推出188元的“年付费会员卡”，消费者可享受到多品牌的多重优惠。这也是餐饮业率先推出的多品牌付费会员营销模式，目前正在测试中。届时，呷哺集团将从正常经营的单一营收演变成“正常经营+付费会员”的双重收入。

　　“呷哺集团目前的会员达3000万，今年预计突破4000万，假设以20%活跃会员数来算，付费会员的收入或将实现1.5亿元，这部分的收入将成为集团非常亮眼的新业绩增长点。”呷哺集团方面表示，相信付费会员项目还能带来更多的复购和频次提升。

　　同时，呷哺集团会员将与抖音、大众点评、阿里L100等会员平台进行打通，同时也计划探索与世界500强企业及更多的第三方合作，联合推出多元化、多样化的异业数字营销玩法。

　　记者了解到，呷哺集团今年还将布局不同的消费场景。以呷哺呷哺品牌为例，近期将推出适用于露营、郊游、办公室等场景的“火锅鲜食+下午茶”等外卖产品。与此同时，还将通过与抖音、快手等平台合作，联合打造官方号直播、达人直播、短视频带货等方式进行多样化营销，预估成交额从去年的1亿元增至今年的2亿元。

　　呷哺呷哺发布的2022年业绩数据显示，2022年，呷哺集团经营的1026家品牌餐厅取得47.25亿元的营收，并新开了86家餐厅。

　　今年以来，呷哺集团业绩恢复显著。数据显示，一季度，呷哺呷哺餐厅同比去年销售增长21.5%；湊湊火锅在天津、黑龙江、河南等市场也取得20%以上的同店增长率。随着“京沪双总部”及“东扩南进”战略落地，呷哺集团今年计划新开230家餐厅，截至目前已新开超50家。