中华健康产业将迎来黄金发展期！品牌如何创新发展？这场论坛给出思路

　　拍摄、视频：秦春刚 制片：薛婧

　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）作为新华社2023年中国品牌日系列活动之一，中华健康品牌创新发展论坛5月9日在中国金融信息中心举办。论坛旨在传播中华健康养生文化，搭建中华健康养生品牌建设和创新发展平台，发挥政府、媒体、企业、高校、社会组织等多方协同效应，推动中华健康养生品牌建设朝着较高知名度、美誉度及市场竞争力方向发展，以品牌建设赋能健康中国重要战略。

　　新华社党组成员、副社长袁炳忠发表讲话。他表示，建设健康中国，是一项艰巨复杂的系统工程，需要多措并举、统筹推进。做大做强做优健康产业，是健康中国建设的应有之义，也是经济高质量发展的内在要求。健康产业集科技、知识和服务于一体，可有力带动上下游产业，为全社会创造更多就业机会，大有可为、大有作为。

　　袁炳忠认为，做大中华健康产业，需要大力弘扬中医药文化，铸牢“根”与“魂”；做强中华健康产业，需要对接世界科技大潮流，敢于“破”与“立”。中华健康产业的高质量发展，要求我们坚定不移走出去，立足具有自身特色、本土特点的核心技术，不断寻求创新和突破；做优中华健康产业，需要持续提升品牌创新力，把握“时”与“势”。中华健康企业要在注重品牌的建设、维护和创新的同时，借助大数据、人工智能、物联网等数字化手段，将民族与国际、传统与潮流、经验与创新等特质融合为一体，刷新消费者对中华健康企业的认知，吸引新的消费者——尤其是年轻一代的关注，不断提升品牌生命力和市场竞争力。

　　袁炳忠表示，作为国家通讯社、世界性通讯社、党的“喉舌”“耳目”“智库”，新华社拥有丰富的媒体资源、强大的智库研究能力和专业的经济信息服务体系。服务健康国家战略，是新华社义不容辞的责任。我们愿与有识之士一道，携手同心、相向而行，为中华健康产业的发展壮大加油助力。

　　上海现代服务业联合会会长郑惠强致辞时说，上海现代服务业联合会一直将助推健康服务业高质量发展作为聚焦点和发力点，目前，联合会涉及健康领域的相关专委会就有医疗服务专委会和大健康服务专委会。未来社会将呈现从儿童到老人全年龄层细分化的全民健康需求，建议各方携手深耕大健康领域，搭建“产学研投”平台，加快健康服务品牌建设，为人民群众享受更高生活品质发挥更多的积极作用。

　　上海市经济和信息化委员会副主任刘平在致辞中表示，上海是全国最早进入人口老龄化的城市之一，老龄化程度不断加深，居民对医疗和养老服务的需求不断提高；同时，上海对以人口高质量发展促进经济高质量发展的需求也更为迫切。这对上海的产业发展和产城融合提出了新的要求，接下来，上海要推动现代服务业同先进制造业、现代农业的深度融合。希望和各方一起，共同推动“创新链、产业链、资金链、人才链、服务链”五链在上海深度融合，助力上海打造现代化国际大都市，为上海“五个中心建设”贡献智慧和力量。

　　普华永道中国资深经济学家赵广彬围绕“宏观经济展望及中国消费趋势”作主题演讲。他表示，中国经济长期向好的发展趋势未变，消费市场有望反弹。随着居民收入稳步增长和市场供给不断改善，中国消费结构将逐步升级。

　　上海交通大学中国企业发展研究院院长、上海交通大学品牌研究中心主任余明阳表示，大健康产业正处于爆发的风口期。无论从需求端、供给端还是环境端来看，大健康产业都将是一个好赛道。不过，目前大健康产业品牌“满地开花”，行业集中度不高，整体呈现多、杂、散、乱、小等特点，整个行业处于品牌战的前夜，亟需以无限极为代表的行业企业加强修炼内功，打造龙头品牌。

　　特劳特（中国）管理合伙人陈逸伦发表了关于“中华健康战略定位”的思考。他说，特劳特伙伴公司是一家全球领先的战略定位咨询公司，长期护航中国企业发展，推动加多宝、郎酒集团、老乡鸡、妙可蓝多等众多行业案例成功出圈。成功案例背后，本质是实现了“转换性创造”，即顺应时代特点和需求，推动老品牌焕新。建议共同传承中华养生智慧，“转换性创造”出一个更加健康、美好的世界。

　　无限极（中国）有限公司副总裁薛守春在主题演讲中围绕“传承与发展”分享了无限极打造中华健康养生品牌的创新实践。他表示，目前健康行业需求巨大，前景广阔，但缺乏能够引领行业标准的有影响力的品牌。年轻消费者普遍重视性价比，国产品牌优势明显，无限极将继续发挥自身优势，推动中华健康养生品牌创新发展。

　　会上，无限极“养生固本 健康人生”健康养生理念正式发布。无限极副总裁胡贞忠现场阐述了无限极健康养生理念，主张以“扶正气、平阴阳、调脏腑”来调养身心，呼吁将中华养生精髓融入到现代人的日常生活中，推广适合现代人的健康生活方式。与会人士现场倡议：一起养生固本，共创健康快乐生活。

　　圆桌讨论环节，上海市健康促进中心副主任姜综敏，特劳特（中国）管理合伙人陈逸伦，哔哩哔哩党委副书记朱承铭，无限极（中国）有限公司副总裁张莹就“如何打造中国特色健康养生品牌”展开讨论。

　　姜综敏说，中医养生的核心理念与西方强调的健康促进理念高度契合，但是中医养生更有中国特色，展现千年智慧和文化底蕴，建议将传统医学发扬光大。

　　陈逸伦建议打造中华健康养生品牌，站在消费者角度来思考和开发产品。鼓励企业跳出固有框架和思维模式，通过倾听消费者需求推动企业创新和发展。

　　朱承铭认为，B站健康板块的播放数据显示，与“70后”“80后”相比，年轻人更加热衷于养生；与世界范围的同龄人相比，中国年轻人也更注重养生。重要原因之一是国风国潮的兴起，中医药养生作为文化传承的一部分，与年轻人的文化自信和优雅审美完美融合。要让更多的年轻人了解到养生产品的好处，企业需要兼顾做好产品和传播，要内外兼修。

　　张莹表示，中华养生历史悠久，且从理念到消费者等各方面都颇具“中国特色”。建议企业坚守初心，打造内核产品，培养出优秀品牌。

　　本论坛由新华社品牌工作办公室指导，新华社上海分社、中国金融信息中心主办，无限极(中国)有限公司联合主办，上海市经济和信息化委员会、上海现代服务业联合会、上海市创意产业协会共同支持。