上证记者说｜茅台+瑞幸、FENDI+喜茶，流量营销背后真联名还需真创新

　　茅台联名瑞幸打造的“酱香拿铁”最近着实火了一把。从流量营销到品牌破圈，双方都成功实现既赚取了销量，又赢得了口碑。

　　然而，今年此起彼伏的品牌联名潮背后，一些品牌奇怪联名在网络上引起了争议。比如喜茶联名WPS、Xmind等，徒有噱头形式，产品毫无新意，网友纷纷表示：不务正业、大可不必。

　　品牌联名要联的不应只是形式，更应是内涵，通过联名推出真正有新意、有质量的产品，提升供给水平。总之，真联名加上真创新，才能活跃消费市场，激发出消费新活力。

　　策划：马婧妤 梁敏

　　记者：韩宋辉

　　视频拍摄、制作：安然 王渊

　　制片：梁敏 张骄

　　上证音视频中心出品