假日经济激活消费市场 沪市企业抢抓“双节”窗口

　　上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）当国庆节“邂逅”中秋节，今年8天的“超级黄金周”为消费市场注入强大活力。商务部数据显示，国庆假期全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，比去年同期增长8.5%。

　　一批相关上市公司也纷纷抓住“双节”窗口，以节聚势、以节促销，开展内容丰富、形式多样的消费促进活动，全面营造良好的节日消费氛围。在假日经济刺激下，消费活力进一步激发，餐饮、零售等各板块销售势头高涨，购销两旺、业绩持续走高。

　　团圆餐叠加“味蕾”游，餐饮消费热力十足

　　民以食为天，根据商务部监测数据，今年中秋、国庆假期前七天，全国重点监测零售和餐饮企业销售额同比增长9%；重点监测餐饮企业销售额同比增长近两成。

　　记者采访了解到，今年黄金周期间，沪市餐饮公司精准把握“双节”市场动向，畅通产销、备足存货、加强监测，紧抓消费者多元化、时尚化、个性化消费需求，加强时令产品、特色产品的调集供应力量，确保“双节”期间市场供应货源充足、品种丰富、质量优良、价格稳定。

　　据广州酒家方面介绍，今年“双节”期间，消费市场较往年呈现更有活力的态势，节日期间，广州酒家旗下各餐饮店累计接待食客超29万人次，同比增长15%。其中陶陶居通过举办中秋品牌文化展，构造线下沉浸式互动体验，吸引消费者打卡，构建“粤式文化呈现+互动打卡+食品消费”模式，集合吃、喝、游、玩、娱综合体验。此外，公司速冻产品日均生产量约2.5万箱，饼食类产品日均发货约200箱，腊味类产品日均发货约400箱。

　　另一家老字号五芳斋今年“双节”期间也顺势而为，对产品进行持续革新。2023年中秋季，五芳斋各个系列的月饼礼盒在原料、口味、工艺、包装上全面升级，通过不同系列礼盒对中秋佳节进行多角度诠释，尽显百年品牌文化底蕴。同时，五芳斋还与蜜雪冰城联袂带来五芳斋影业中秋全新剧集《下一步我们怎么办》，为大家带来2023全新中秋小故事，从细节处入手，以极其温暖柔和的精神内核，与消费者共享中秋。

　　新场景新业态新模式，激发消费新活力

　　双节期间，人山人海的景象再次出现在各大城市重点商圈。美团发布的“十一”黄金周消费数据显示，全国服务零售日均消费规模较2019年同期增长153%，迎五年来最旺“十一”。其中，上海服务零售日均消费规模较2019年增长超183%，在全国各城市中排名第一。

　　“双节”期间，王府井总体规模销售同比增长近25%，客流较2022年大幅增长60%，较2021年增长10%。而从业态上来看，公司旗下奥莱业态表现抢眼，规模销售同比大幅增长超50%，客流增长95%。

　　据了解，今年假期期间，王府井旗下各大商圈纷纷推出了风格各异，主题鲜明的活动：旗下北京赛特奥莱联合“伍德吃托克”打造赏味剧场主题市集；旗下佛山王府井紫薇港以“上色岭南”——美好生活为主题，结合传统文化开展中秋特色古风巡游活动，并邀请现代音乐艺术家演奏，打造时尚中秋之夜。

　　百联股份数据显示，今年“十一”黄金周期间，全国四十多家门店客流总体与去年同节日相比提升近三成，销售持续增长，其中运动、女装、男装、皮具、儿童等多个品类销售同比去年录得两位数增长。

　　国庆当天，上海南京路步行街上的第一百货、永安百货、时装商店客流几近翻番；同在“中华第一街”上的百联ZX创趣场假期日均客流超6万人，在9月30日和10月2日，连续两次刷新开业以来单日销售纪录。据统计，节日期间百联股份旗下购物中心休闲娱乐消费同比增长近六成。有11家购物中心举办华为品牌日，销售突破2千万，同比增长近八成。

　　永辉超市今年中秋国庆档期则将重点放在线上渠道，假期期间在抖音线上销售额近1亿元。同时，永辉超市加速打造线上线下融合，为消费者提供更加便捷、多样化的购物体验。此外，永辉超市还积极拓展新的业务领域，加速实体零售业的创新。例如，永辉超市在生鲜、加工食品等领域推出了自有品牌和定制产品，以满足消费者对高品质生活的需求。

　　主题促销引客流，助推消费升级

　　销量增长的同时，消费升级趋势明显。个性化、多样化、品质化需求持续增加，实物消费和服务消费两翼齐飞，绿色、智能、健康等成为假日消费市场关键词。

　　中秋、国庆“双节”合一，同时叠加亚运经济热潮，吸引国内外消费来杭州。杭州解百旗下商场杭州大厦节前发布“十一游玩攻略逛吃指南”，准备多重黄金周礼遇，迎接本地市民、周边游客和各国代表团到店；推出“国庆大促假期礼遇”活动。据了解，受到亚运赛事的氛围带动，公司运动板块的业绩不俗，同比增长20%，平均客流量较往年也有两位数的增长。亚运会田径赛场的火热，也进一步激发了消费者对田径运动的热情，节假日期间田径类跑鞋、专业装备等格外受到热捧。

　　无独有偶，重庆百货于9月27至10月6日强势开启“艺起热爱”主题营销活动，事业部及51家百货商店深挖消费商机，积极抢抓促销资源，扩大活动参与面。活动10天，实现销售同比增长11%，进店客流近450万人次，同比增长30.5%，成交客流也实现大幅增长。据了解，今年活动期间，公司携手美团与大众点评，推出“专场直播+全员分销”双渠道同步发力，实现线上券销售近6800万元，产生核销关联销售近8800万元，平台流量曝光量超7500万人次。