品牌与城市“双向奔赴”!三年550家品牌首店落地南京

2023-10-17 20:35:54 来源:上海证券报·中国证券网 作者:仲茜

  上证报中国证券网讯(记者 仲茜)消费是拉动经济增长的“主引擎”。近年来,形式新颖、场景多元、圈粉引流的“首店经济”,逐渐成为消费市场释放潜力的“催化剂”。10月17日,2023中国(南京)首店经济发展大会在南京建邺金鹰世界举办。来自全球的品牌商、长三角商贸圈、商业地产和众多新品牌首店主理人相聚一堂,共话首店经济创新与发展,为城市提升商业魅力、激发消费活力出谋划策。

  上证报记者 仲茜 摄

  首店经济不断“圈粉引流”,三年550家品牌首店落地南京

  Burberry(博柏利)全球首家美妆精品概念店落户南京新街口,Prada(普拉达)香水亚洲首店在南京德基广场开业,CARITA(凯芮黛)亚洲首家精品店等高能级首店也登陆南京市场……

  近两年来,多家品牌的全新概念店、形象店、体验店、江苏首店,纷纷落户南京,不断带来“圈粉引流”商业现象,引爆南京新街口、河西、江宁多个商贸圈。数据显示,自2021年以来,550家江苏首店以及各类商业品牌首店落地南京,95%以上的全球一线品牌齐聚金陵。

  上证报记者 仲茜 摄

  南京各商圈中的首店规模逐渐扩大,已成为南京商业的一大亮点。南京市商务局相关工作人员介绍,这与南京的城市区位优势和较高消费能级相关。作为长三角特大城市、江苏省省会城市,南京商贸流通业发达,消费集聚区发展有着良好的市场基础,消费市场的吸引力和辐射力不断增强,形成了发展首店经济的独特优势。与此同时,南京拥有稳定的消费客群和深厚的消费潜力,年均境内外游客超1亿人次、南京都市圈腹地人口超3500万,南京全市常住人口近千万、在校大学生近百万,这些都带来巨大的消费人气。

  首店经济在南京也越来越受消费者青睐。就在刚刚过去的周末,米其林星游会在南京国展中心举行,多家尚未落户南京的品牌米其林店举办巡展,已感受到南京人的热情和消费能力,这为新品牌选择南京、落户南京带来更多信心。

  据不完全统计,2022年度南京市共计引进了301家品牌首店,较上一年同期增长68.6%,排名全国前十,南京正在成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地。

  品牌与城市“双向奔赴”,南京多个商圈迎来“新面孔”

  今年以来,南京继续加快推进国际消费中心城市建设,积极拥抱首店经济,出台新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》,大力构建“首店+”功能体系。今年前三季度,南京引入商业品牌首店323家。其中,全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家。

  上证报记者 仲茜 摄

  从品牌能级看,今年落地南京的首店更趋高端化,时尚品牌占比增多。既有全球知名的Carolina Herrera赫芮亚美妆亚洲首家旗舰店、Harry Winston海瑞温斯顿珠宝江苏店、Patagonia巴塔哥尼亚户外运动品牌江苏首店等,也有消费者关注度高的柿合缘餐厅、阿嬷手作奶茶、安达仕酒店等。从区域布局看,多元分布趋势明显。首店在聚焦新街口商圈的同时,也向百家湖、元通、江北等新兴商圈抛出橄榄枝,遍布全市86个商业载体。建邺区引入南京首店以上85家,数量位居全市第一。

  戴德梁行发布的《南京首店经济发展报告》显示,在“城市首店进驻魅力指数”中,南京城市首店进驻魅力在全国商业中心城市中排名第四。具有设计师属性、更富创新能力、别具美食风味、更惬意的生活风格,正成为南京首店品牌的四大标签特征。

  上证报记者 仲茜 摄

  活动现场,TAG HEUER泰格豪雅腕表和德基广场,Carolina Herrera赫芮亚亚洲首家旗舰店和德基广场,华为新旗舰店和南京万象天地,纽拜伦NB GREY和南京新百,UR STORE和新街口大洋晶典,ITIB和金鹰国际购物中心等18个代表品牌和载体上台签约,为南京消费市场带来更多“新面孔”,用新场景、新业态,释放消费新潜力、新活力。

  为推动首店经济高质量发展,南京还加强与全国兄弟城市的交流对接。会上,城市商圈联盟交流合作签约,南京建邺顶流商圈联盟将携手全国知名商圈、商业街,对接多方资源,共享发展经验,促进品牌引进、载体建设、文旅开发、特色品牌、人才培育等商业领域交流合作,共同推动商圈高质量发展。