聚焦“双11”电商场景 大厂、银行发力消费金融

　　上证报中国证券网讯（记者 魏倩）一年一度“双11”预售开启。与之同步的是，互联网巨头和银行打响了一场消费金融争夺战。

　　从公开信息梳理来看，分期免息、提额、立减优惠是巨头们和银行的标配活动。例如，抖音推出临时提额活动——“双11”期间，消费者使用抖音月付购物，在抖音商城内300元起可享最高24期免息以及主题日笔笔立减等活动。

　　蚂蚁消费金融旗下的蚂蚁花呗推出“套圈圈赢最高4999元红包活动”“双11”返场活动；借呗则发放1000元30天免息券。此外，还推出限时降价活动，年利率由原来的12.775%降至最新的5.475%，按天算利息，随时还款。

　　蚂蚁花呗今年使出的“大招”还有——延期出账还款。针对部分用户，花呗支持将今年“双11”期间的淘宝天猫交易延期至2024年1月出账还款。

　　银行方面，也瞅准“双11”动作频频。例如，江苏银行与广发银行在支付宝推出联名信用卡——蚂蚁宝藏信用卡。只要用户开卡成功后，“双11”期间，可获得两张无门槛淘宝购物红包。从“双11”到明年“618”，每月可享购物红包。同时，用户在淘宝天猫下单后，在支付宝付款时选择蚂蚁宝藏信用卡分期付款，还可享受3期免息权益。

　　“双11”期间，无论是电商平台还银行，借势营销消费金融产品，是这些玩家比较常规的营销手段。这主要是因为，“双11”是流量俱佳的消费场景，是消费金融市场主体必争之地，一则可以促进交易额，强化用户黏性，二则可以获得新用户。博通咨询首席分析师王蓬博认为，从消费者角度来说，这些营销优惠会激发消费者愿意尝试选择消金产品，也有利于激活新用户，间接拉动消费。

　　由于消费金融的本质是居民加杠杆。有分析人士提醒说，平台要把握好营销尺度，避免刺激超前过度消费。