“双11”开售首小时 天猫奢品超20家奢侈品牌首小时成交超去年同期全天

　　上证报中国证券网讯 记者从天猫奢品获悉，“天猫双11”于10月31日20点正式开卖的首小时内，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。Gucci（古驰）、Burberry（博柏利）、Ralph Lauren（拉夫劳伦）、Montblanc（万宝龙）、Rimowa（日默瓦）等超20家奢侈品牌首小时成交远超去年同期全天。

　　据介绍，Gucci、Burberry等品牌5分钟成交超去年全天；年轻化、设计感强的奢侈品牌方面，“天猫双11”开卖5分钟，男装设计师品牌Thome Brown（汤姆·布朗）率先超过去年全天成交；此外，Versace（范思哲）、Pomellato（宝曼兰朵）也在10分钟内超过去年全天。值得注意的是，意大利时尚服装品牌Weekend Max Mara 7分钟就超过去年预售至正式开售超一周时间的成交。

　　今年入驻天猫奢品，首次参与“天猫双11“的法国设计师品牌Polene于正式开售当晚迎来强势爆发，首小时成交是日常单日成交的近30倍。Valentino（华伦天奴）、KENZO（凯卓）、MARNI（玛尼）、Maison Margiela（梅森·马吉拉）、德国品牌MCM等30分钟成交超去年全天。其中，MCM店铺直播成交是去年同期去年的6倍。（曾庆怡）