专访欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞：通过进博会把全球顶尖产品带到中国 携手各方共享机遇

　　上证报中国证券网讯（记者 陈梦娜 宋薇萍）万众瞩目的第六届进博会即将盛大启幕。全球第一大美妆集团欧莱雅将再赴进博之约，携双展台亮相“四叶草”，围绕全新参展主题“‘美’一个你”，全面展示集团最新品牌、科技、产品和投资等。

　　连续第六年参加进博会，欧莱雅既见证了中国开放的大门“越开越大”、进博会“越办越好”，自身也不断拓展进博“朋友圈”，携手各方共享机遇。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞日前在接受上海证券报专访时表示，“进博会是一个展示新品牌、新创新的绝佳机会，也是连接全球其他国家和中国的桥梁。欧莱雅希望把全球顶尖的产品带到中国，向全球展示中国的顶尖产品。”

　　多个品牌新品全球首发 四款美妆黑科技亚洲首秀

　　“今年有多个品牌新品全球首发，包括理肤泉赋活修护系列新品等。澳洲护肤品牌Aēsop伊索将成为在中国和全球首次亮相的品牌。”费博瑞向记者介绍。

　　欧莱雅将展出近270款展品，数量创新高，更有18款美妆科技首次集中亮相，创历届之最。其中，巴黎卡诗K-SCAN AI智能精测仪、阿玛尼美妆Meta ProfilerTM肌能显微镜、植村秀3D“shu”专属眉妆、欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪4款黑科技产品为亚洲重磅首秀。

　　欧莱雅HAPTA超精准智能上妆仪是全球首款手持式超精准智能上妆仪HAPTA。专为手臂活动能力受限的消费者设计。设备采用内置智能运动控制装置，通过定制的磁性附件锁定唇膏，实现360度旋转和180度弯曲，辅助上妆。

　　据悉，“欧莱雅北亚Big Bang美妆科技共创孵化展”将首次亮相创新孵化专区，展示欧莱雅北亚Big Bang美妆科技创造营的10余家来自日本、韩国以及法国的初创及中小企业。

　　“进博会是我们引入更多品牌的新机会。在过去5年，欧莱雅引入了约10余个新品牌。”费博瑞强调，这也是欧莱雅在中国取得成功的重要原因。近年来，欧莱雅在中国的业务保持增长，不断为不同的消费者群体带来卓越品牌，持续满足消费者的美妆需求。

　　此外，今年欧莱雅在可持续解决方案上迈出更大步伐，将展示与阿里巴巴在可持续发展解决方案——“首个数字美妆循环经济共建项目”中的绿色包裹试点项目。

　　在进博会实现“参展商变投资商”转型

　　在此前几届进博会上，不少企业完成了从“参展商”到“投资商”的角色升级。

　　欧莱雅就是“参展商变投资商”的典范之一。费博瑞举例称，在2020年进博会期间，欧莱雅携手东方美谷，启动“欧莱雅Big Bang美妆科技创造营”。该项目旨在以竞赛的形式，寻找某些领域的初创企业。比如数字消费体验、工业4.0等，通过商业交易或投资，真正地与中国市场的生态圈打造未来之美。

　　2022年欧莱雅在华成立首家投资公司——上海美次方投资有限公司。今年欧莱雅宣布对中国创新型生物科技公司杉海创新进行少数股权投资。据悉，杉海创新是2022年“欧莱雅Big Bang美妆科技创造营”的获胜企业。

　　“在开发解决方案的同时，我们也在与中国企业一起投资，共同打造未来的解决方案。我们非常钦佩中国的创新生态系统，相信通过共同努力，我们一定能变得更加强大。”费博瑞说。

　　“欧莱雅已深耕中国市场26年，我们始终相信中国的发展。我们一直在中国投资工厂、研发设施、数字能力建设，也投资品牌、运营以及人员等。”费博瑞认为，欧莱雅目前在中国的市场规模处于领先地位，仍有较多增长机会。一方面，中国的消费者非常多样化，新产品和新品牌仍有大量涌现机会。另一方面，中国市场规模庞大。许多新兴城市和新一线城市正在发展、成长、升级，变得越来越成熟，对欧莱雅而言是崭新的发展机会。

　　费博瑞还观察到了一个非常重要的现象，美妆已经成为中国消费者生活的一部分，成为中国消费者情景的一部分。“我们的团队对中国美妆事业的未来以及欧莱雅在中国市场的未来充满信心。中国成为欧莱雅的第一大市场，只是时间问题。”费博瑞说。