“天猫双11惊喜夜”揭幕 11月10日19点30分开播

        上证报中国证券网讯 11月10日，记者从淘天集团获悉，其与湖南卫视、芒果TV合作的“天猫双11惊喜夜”（以下简称“猫晚”）将于当日19点30分拉开帷幕。

        今年“猫晚”采用双屏双主线晚会的形式，由1台大屏晚会+ 4大官方淘宝直播间构成，还邀请了一众超惊喜直播团共同开播。其中，4大官方淘宝直播间包括惊喜夜舞台直播间、惊喜夜福利直播间、惊喜夜直拍直播间、惊喜夜红毯直播间。

        此次“猫晚”还将创新云晚会模式，将直播间搬到晚会现场的主舞台直播大楼。不仅有胡可、东方甄选、蜜蜂惊喜社等构成的明星达人，也有由金典、巴黎欧莱雅、美的构成的品牌店播团，还有“百亿补贴”与天猫超市等业务方的直播团队，通过5轮惊喜联动与主舞台形成内容交互，将为消费者带来耳目一新的观看购物体验。

       “猫晚”还运用了AIGC（生成式人工智能）舞台特效。记者了解到，天猫代言人易烊千玺将带来的零点压轴大秀使用了AIGC技术，把主舞台的真实3D裸眼玫瑰舞美特效，与多个官方直播间相融合。据悉，直播间内的观众在易烊千玺表演期间，将收到一支个人定制的AI玫瑰。

        除了价格力之外，创新玩法和内容形式，正成为电商平台吸引用户的有力抓手。移动互联网商业智能服务商QuestMobile数据显示，双十一首波售卖期间（2023年10月31日-11月3日），淘宝App日活跃用户数连续4天破5亿，打破历史纪录。

        国际咨询机构埃森哲表示，交易额数据(GMV)不再是行业增长的唯一指标，双十一已从成交额时代跨入用户运营时代。埃森哲分析人士认为，对于品牌商家来说，双十一已不再仅仅意味着销售高峰，更是一个特殊的运营节点。激活用户兴趣、提升用户体验、增强用户黏性，成为更为关键的竞争因素。因此，品牌商家和平台要为双十一注入新内涵，关注日均活跃用户数量(DAU)指标，打造长期忠诚度。（曾庆怡）