美团：双十一期间上海本地零售交易额同比增长超过55%

　　上证报中国证券网讯（记者 宋薇萍）刚结束的双十一，不少消费者们发现，线下商超、百货、专柜的促销力度竟然超过了线上平台。以上海为例，为抢滩双十一，上海不少商场相继推出了力度不亚于电商平台的促销活动，还充分利用到店团购、本地直播、即时零售等工具，拓宽本地零售场景。

　　美团最新数据显示，11月1日至11月12日，上海地区双十一期间平台内关键词搜索同比增长204.1%，双十一相关评论和点评笔记同比增长54.8%和37.6%，期间上海本地零售交易额同比增长55.9%。

　　随着数字经济和实体经济融合加速，消费新场景、新需求不断涌现，也带动消费回到本地。同时，还有不少线下实体与即时零售平台携手，通过联名、定制等深度合作，提供常态化的低价和便利，展现零售行业消费复苏的活力。

　　例如，为全面发力本地零售，永璞咖啡和美团买菜在去年开始长期合作，定制平台联名咖啡液，优化品类打造爆款。在这个双十一，定制咖啡液广受消费者青睐。“永璞与美团买菜定制咖啡液的销量远超非定制款，占平台销量一半以上。定制款规格更小，价格更低，更适合用户随买随喝。”永璞咖啡供应链负责人李杰说。

　　同样在上海消费市场联名创新的还有来自青岛的美团买菜定制款精酿。青岛酵岛精酿工厂负责人刘建忠表示，和零售平台合作对啤酒行业是一种变革，通过成熟的冷链物流和稳定的平台销量，本地商品有了全国市场。美团买菜定制款精酿原浆德式小麦白啤上线第一个月，就成为啤酒类销量第一的单品。目前城市中，上海不仅销量最高，增速也是最快的。

　　10月21日，上海印发《上海市加强消费市场创新扩大消费的若干措施》，推出12条举措加强消费市场创新扩大消费，鼓励品牌跨领域、跨虚实合作、打造一批上海“城市限定”“城市联名”商品，引领支持本土品牌、国潮原创品牌，持续推进老字号焕新，通过新消费、新客群、新渠道提升品牌价值。

　　为了打开线下消费新场景，上海不少品牌已经依托本地零售，借“科技+零售”的力量，拉开了本地商品联名定制的创新之路。随着消费结构改变、本地零售基建完善，实体门店的数字化进程加快，更多的新场景和新业态将频频涌现，有望成为消费市场创新的发力点。

　　“品牌联名首要考虑的就是联名产品是否能够给用户带来价值。”拥有1000多次品牌联名的上海品牌“永璞咖啡”创始人侯永璞认为，未来市场竞争越发激烈，企业需要基于消费需求创新，推出真正受欢迎的产品。“这种创新可以是基于市场和消费者需求的微创新，但有些时候会起到很大作用。”