贝恩报告：前三季度中国快速消费品行业温和复苏 健康、高性价比和独特性产品愈受青睐

　　上证报中国证券网讯（记者 范子萌）12月7日，全球性咨询机构贝恩公司与凯度消费者指数连续第12年联合发布《中国购物者报告》。报告显示，总体来看，2023年前三季度，中国快速消费品行业迎来温和复苏，消费者对健康、高性价比和独特性产品的兴趣与日俱增。

　　报告显示，整体快速消费品行业在前三季度取得1%的温和增长，其中1.2%的销量增长起到了主要推动作用。销售额在第三季度同比下降0.9%，主要因为2022年第三季度市场表现非常强劲，大幅提高了去年基数（2022年第三季度快速消费品市场取得了6%的显著增长）。

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表示，实际上，在今年第三季度结束后的1个月里，消费者需求回暖，特别是假期消费尤为火爆，推动快速消费品市场增长5%。这一时期的消费增长虽然没有在报告中体现出来，但表明快速消费品市场整体复苏的趋势仍在持续。

　　报告还显示，在过去几年，消费者越来越青睐各类健康、高性价比和独特性产品。消费者行为的这种变化对快速消费品市场产生了巨大影响。巧克力、面巾纸、护发素等品类呈现高端化的趋势。这表明，消费者花大价钱购买这些产品，获得更好品质和体验的意愿越来越高。

　　此外，小型业态全面兴起、电商格局风云变幻，O2O渠道继续壮大。报告显示，超市/小超市和杂货店等小型业态门店逐步兴起，其中超市/小超市和杂货店的销售额在今年前三季度分别实现3%和6%的同比增长。电商在2023年前三季度同比增长4%，表现优于整体快速消费品市场。快手、抖音等兴趣电商延续了以往的出色表现，市场份额比去年同期提高了6个百分点以上，依然是电商领域耀眼的明星。

　　“中国快速消费品市场始终展现出强大的韧性和增长潜力。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，品牌商和零售商必须保持灵活，不断调整来适应快速变化的市场环境，从而保持竞争力，守住市场份额。为了实现这一目标，需要密切关注消费趋势，灵活调整价格和渠道策略，提高投资效率，优化营销，推动产品创新。