商务部拟认定388个品牌为新一批中华老字号 老字号品牌在传承创新中“越擦越亮”

　　上证报中国证券网讯（记者 陈芳）商务部流通发展司12月21日发布新一批中华老字号拟认定名单，共有388个品牌入选。公示时间为15个工作日。

　　此前，商务部等5部门关于印发《中华老字号示范创建管理办法》的通知，突出“优中选优”“示范引领”“动态管理”三个特征。经复核，55个品牌被移出中华老字号名录，73个品牌被要求限期6个月予以整改。后续商务部部署开展新一批中华老字号认定，发布了上述拟认定的新名单。

　　浙江省老字号企业协会秘书长曾方荣在接受上海证券报记者采访时表示，前两批中华老字号基本囊括了浙江各市最具知名度的老字号品牌，发展状况差异较大。相比较而言，新一批中华老字号是各行业老字号中发展又稳又好的“新秀”。

　　曾方荣介绍，新一批中华老字号示范创建将老字号数字化、科创、文创等纳入考察内容，上榜的新一批中华老字号在这些方面做的较好。

　　挖掘老字号消费潜力

　　中华老字号品牌在扩大消费、拉动内需方面贡献较强。记者采访山西省老字号协会常务副会长兼秘书长乔志军获悉，企业直报数据显示2023年前三季度山西省老字号企业营业收入总额达336亿元，同比增长33%，利润总额131亿元，同比增长31%。

　　江苏在今年组织各地开展了“老字号年货节”活动，13个设区市同步举办各类促消费活动18场，参与老字号企业254家，累计成交额突破1亿元。

　　中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华告诉记者：“在消费需求由有向好转变过程中，老字号产品具有的历史传承性和年代感，不仅能够满足既有老顾客的情怀，而且能够承担满足消费者对国货精品的需求，对提升消费品质、扩大消费规模具有积极而重要的作用，更是对扩大内需的重要保障。”

　　据商务部监测，中华老字号企业发展势头良好，有85%左右的中华老字号企业处于盈利状态，即便是近几年受疫情影响，仍然有70%以上的企业保持盈利，去年近35%的企业年销售额超过1亿元，突破1000万元的占7成以上，为消费市场恢复贡献了积极力量。

　　激发老字号创新活力

　　近年来老字号企业积极发展新业态、新模式。山东省老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰告诉记者，山东实施了“老字号+互联网”工程，联合电商平台助推企业互联网转型，还建设了老字号公共服务平台，启动老字号溯源计划，搭建老字号重要产品追溯系统。此外也举办老字号直播嘉年华、老字号文创大赛等，推动企业探索新业态。

　　近年来，直播电商成为老字号创新的一个重要方向。商务部副部长盛秋平此前表示，未来将组织更多老字号掌门人、传承人走进直播间，通过镜头与消费者交流互动，讲述发展故事，展示传统技艺，让消费者买得到优质产品，体验得到传统文化。

　　“下一步，山西还将加强对老字号商标的保护，积极指导老字号商标维权。着力抓好老字号文物保护利用、老字号题材博物馆建设、老字号历史文化资源利用。加大老字号类非遗项目的保护力度，提高保护传承水平，吸纳更多的老字号进入非遗保护名录。”乔志军表示。

　　依绍华也建议，加大对具有影响力的老字号企业商标权名誉权等知识产权保护力度。同时，引导企业加大新产品研发设计投入，将数字技术与企业经营管理和产品销售等深度融合，及时把握市场需求变化和消费者需求倾向。