三只松鼠进军量贩赛道：4款坚果产品已进驻“零食很忙”等品牌门店

　　上证报中国证券网讯 1月29日，记者从三只松鼠分销渠道负责人处确认，目前，三只松鼠共有4款坚果产品（夏威夷果、碧根果、开心果、巴旦木）进驻零食量贩品牌“零食很忙”“赵一鸣”全国所有门店，预计覆盖七八千家，后期将逐步扩大品类和扩大范围至其他零食量贩店，甚至也可能会渠道专供。

　　图源：三只松鼠

　　“我们认为这个世界所谓的竞争不是你死我活，而是在互相竞合中成就自我。”日前，三只松鼠创始人、CEO章燎原在朋友圈写道。

　　在业内看来，三只松鼠产品此次进驻零食量贩店之举正是章燎原所表达的“竞合观”的落地体现，最终落点仍是三只松鼠高端性价比战略下“全品类+全渠道”经营基本盘。“三只松鼠进入量贩赛道是水到渠成的结果。”一位业内人士这样评价。

　　据悉，2022年底，三只松鼠首次明确公司级核心战略——“高端性价比”，2023年度持续深入践行，加速全品类产品上新，发力全渠道拓展，打造“全渠道+全品类”经营模式，及时顺应消费者需求变化。

　　记者了解到，三只松鼠提出的“高端性价比”战略的本质是在总成本优势前提下为消费者提供更加质高价优和丰富可选的全品类零食。产品性价比的提升并非单一让利，而是通过供应链全链路的优化确保产品品质的同时实现利润的溢出，并将这部分利润让渡给消费者，从而在实现高品质的同时兼具性价比。

　　基于“全渠道+全品类”的经营模式，三只松鼠礼盒/礼包类产品在年货节期间销售火爆。据介绍，2024年货节，三只松鼠核心品类坚果礼盒及系列产品全渠道销售延续稳定增长趋势。截至1月16日，2024年货节销售时间进程达三分之二，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。（曾庆怡）