微信、同程旅行春节消费观察报告：港人北上消费笔数增近500%

　　上证报中国证券网讯（记者 魏倩）2024春节“8+1”的超长假期，点燃了人们的出行消费热情，也带动许多消费新现象。2月18日，微信联合同程旅行发布的《龙年春节消费“新意”观察》展现了四个“新意”。

　　具体来看，一是过年出现“新方式”。运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%与40%，出行经济带动快餐、小吃增长明显；二是城市有了“新面孔”。回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”，为各个城市带来新活力，部分网红城市搜索量周环比增长5倍；三是出行呈现“新潮流”。香港居民北上过年成为新流动方向，港人内地线上线下交易笔数增长近5倍，交易金额增长超3倍；四是出境有了“新气象”。随着免签国家“朋友圈”扩大，带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值，在东南亚，以及韩国、日本，通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。其中，面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初更是大增20倍，达到2078%。

　　根据上述观察报告，出行带动许多新机遇。其中，同比2023年春节，快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%与35%，高于过年团聚更常选择的正餐。与此同时，“运动”健身成为许多人的新春目标，春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

　　随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡，咖啡消费也成为年俗“新习惯”。上述观察报告显示，回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡，咖啡馆的消费量同比增长超40%。

　　从城市来看，重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前三。线下消费最活跃城市中，增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳，庞大的返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

　　今年，北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。《龙年春节消费“新意”观察》显示，香港居民内地消费（含线上及线下）交易笔数、金额双双大涨，其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍，而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

　　与此同时，春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍；澳门线下日均支付笔数增长翻一番，达到106%；其中，香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。

　　随着免签证“朋友圈”的扩大，春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍，东南亚仍然是大部分人出境的热门目的地。在东南亚，中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务，出国在外也能享受和国内无异的数字生活体验。