2023年全国实际落地音乐节达560场 创有史以来最高纪录

　　上证报中国证券网讯（记者 卢梦匀）3月20日，小鹿角智库发布《2020-2024年中国音乐节市场发展研究报告》。报告显示，2023年，去掉延期/取消的音乐节，实际落地的音乐节数量达560场，创下音乐节市场有史以来的最高纪录。从市占率来看，摩登天空、腾讯音乐和晓峰音乐公社分别排在市场第一、第二和第三位。2023年全国落地最多的三个省份分别为浙江、山东和广东，年度三大音乐节之城分别为青岛、杭州和成都。

　　报告显示，中国音乐节经历了市场化高速发展阶段，期间伴随着独立音乐、亚文化和乐队文化的蓬勃发展。音乐节朝着沉浸式、多场景、跨领域方向发展，不仅拓宽了音乐产业本身的发展空间，也进一步丰富了文化旅游产业的发展业态，成为资本追捧的对象。2020年以前，最高纪录是2017年的269场。2021年落地了191场音乐节，接近2016年的市场阶段。但到了2023年，去掉延期/取消的音乐节，实际落地的音乐节数量竟达560场，增速惊人，创下音乐节市场有史以来的最高纪录。

　　从市占率来看，摩登天空多年来一直稳居第一，手握头部IP草莓音乐节，新晋IP M_DSK音乐节，2023年创下历史新高的落地/承办了24场音乐节，线下观众近70万人。由于音乐节市场集中度不高，互联网平台如腾讯音乐、抖音、虾米音乐和网易系等正在加速布局，孵化打造自有音乐节IP，品牌主音乐节更是成为近年来市场不可小觑的一股新势力。

　　2023年，摩登天空、腾讯音乐和晓峰音乐公社市占率分别排在市场第一、第二和第三位，新青年、创娱无界、迷笛音乐、放学嗨和芒禾音乐进入前十大音乐节主办方阵列。2020-2022年，摩登天空排在第一，迷笛音乐和晓峰音乐公社分别排在第二和第三。

　　2023年，五一和十一黄金周都是音乐节密集落地的黄金档期，其中五一期间落地了47场音乐节，中秋/十一全国落地了54场音乐节。

　　2023年，全国落地最多的三个省份分别为浙江、山东和广东，年度三大音乐节之城分别为青岛、杭州和成都。音乐节向四五线城市扩散是持续多年的趋势，到了当前，正进一步下沉到地方景区、县城和文旅乡镇，2023年落地到四五线、六线及以下城市的音乐节为124场，在总数上仅次于新一线城市（159场）的规模。

　　2023年，音乐节的单日正价票集中落在300-800元之间，VIP票在600-1400元之间。在音乐节的类型上，摇滚、说唱、民谣、流行、爵士、电子齐上阵，风格融合类的综合/多元类音乐节占绝大多数。在垂类音乐节中，说唱/潮流最多，全年一共落地31场音乐节。

　　报告指出，2024年仅两个多月时间，已有50多场音乐节官宣，摩登天空官宣10城计划，2024年上半年预估会比2023年的竞争更为惨烈。今年上半年，华东和华南地区预计更多三四线城市会有举办音乐节的计划。乐迷消费恢复理性，主办方拼的是稀缺艺人阵容、多元化现场体验内容、极致性价比和互联网宣发策略等。主办方血拼，市场将会在2024年经历新一轮洗牌。