汇丰首发《为中国制造》调查报告 “高科技、高品质、年轻化”驱动中国消费

　　上证报讯 为配合首届中国国际进口博览会（下称进博会）的召开，汇丰于11月6日面向全球首次发布其为进博会量身定制的调查报告——《为中国制造》，通过1200多家海外企业的视角来洞悉中国消费市场最新趋势和未来前景。

　　调查显示，鉴于中国消费市场的潜力，海外企业纷纷将中国市场列为未来扩展业务的重要目的地，认为中国消费增长将由三大关键词驱动——高科技、高品质、年轻化。

　　调查显示，目前以中国为主要销售市场的企业中，近半数将中国列为未来3到5年扩展业务的前三大目的地。而尚在考虑将业务扩展到中国的企业中，近八成认为中国市场非常重要。

　　受访海外企业认为，中国消费者中“90后”人群已成消费主力军，39%的企业认为未来最强劲的销售增长动力将来自“90后”人群，而认为来自“80后”和“00后”的分别占到23%。

　　调查发现，近四成受访海外企业认为，未来3到5年内，包括大数据、人工智能、信息技术和生物医药等在内的高科技服务和产品将成为中国增长最快的领域，另有27%和25%的受访企业分别看好消费电子产品和机器人等高端智能装备领域的增长潜力。

　　随着中国消费者日趋理性，对品牌的追求已被品质所取代。已有受访企业认为，中国消费者在购物时最看重的是质量和安全（40%）。当被问及推动销售增长的主要因素时，近四成（37%）企业认为他们提供优质产品和服务的能力是最主要的动力。

　　海外企业深知电商渠道在中国的重要性，因此在进军中国市场时多采用线上线下并行的模式。在以中国为主要销售市场的受访企业中，通过电商渠道直接销售的比例（46%）已接近发展分销商网络（51%）和建立合资企业（47%）等传统模式。

　　被问及实体店与网店对于销售额的贡献时，受访企业认可线上业务——包括自有网站（58%）和电商平台（57%）贡献的比例，与认可传统实体店——第三方场所（58%）或企业自营场所（55%）的比例相当。

　　据悉，此次调查由汇丰集团于今年9月在全球11个主要市场进行，涵盖亚洲、欧洲、北美和中东等主要地区，访问了超过1200家已开展或正考虑向中国出口的海外企业。（张骄）