富达国际：“618”购物节提振中国消费市场

　　上证报中国证券网讯（记者 汤翠玲） 今年的“618”购物节是疫情以来中国首个大型促销活动。对于“618”销售数据，外资机构解读认为，“618”购物节提振了中国消费市场，电子商务继续在中国市场加速渗透，消费仍是中国经济增长的重要一环。

　　对于今年的“618”销售数据，富达国际投资总监 Catherine Yeung评论称，初步数据显示销售增长强劲，在购物节首日，中国主流电子商务平台的部分产品类别销售额，较去年同期录得高双位数增长，部分甚至较去年同期增加数倍。此外，品牌参与度也上升到前所未有的高度。

　　富达国际援引数据称，京东在2020年“618”购物节的累计下单金额达2692亿元人民币，较2019年同期增加34%，成为有史以来金额最高的一年。参与这次促销活动的品牌数目，较去年增加1倍至10万个以上。

　　富达国际基金经理Hyomi Jie指出，这次“618”购物节销售额再创新高显示出电子商务在中国市场加速渗透，这对领先的电子商务平台及具有完备网上销售策略的品牌具长远的正面影响。疫情之后，紧贴此变化的企业将会有较强劲的复苏能力，而未能跟上此变化的，其受困时间将较长。

　　富达国际注意到，直播销售在今年的购物节活动中占据重要地位，这种结合流媒体直播及电子商务的销售模式深受消费者的热捧。此外，地方政府也在购物节期间与电子商务平台建立合作关系以刺激经济。

　　富达国际基金经理Dale Nicholls表示，消费仍是中国内地经济中的重要一环，可以看到企业销售线上化的趋势，消费较以往任何时候都更为方便、更有效率。另外，互联网和手机支付更快的发展速度和更高的普及程度，为电子商务带来更大的发展机会。总体来看，他认为，尽管渗透率已经偏高，中国电子商务增长速度仍然快于大部分发展中国家。