贝恩：到2025年，中国有望成为全球第一大奢侈品市场

　　上证报中国证券网讯（记者 范子萌）1月20日，贝恩公司发布《2021年中国奢侈品市场报告》称，2021年中国境内奢侈品市场继续保持两位数高速增长，部分品牌增速超过70%。

　　报告显示，由于出境游受限，大部分中国消费者选择在境内购买奢侈品。得益于此，继2020年取得48%的增长之后，预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长，达近4710亿元人民币，整体规模较2019年近乎翻番。海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

　　贝恩公司资深全球合伙人、报告联合著者布鲁诺表示：“从全球范围来看，2021年，中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计，这一增长趋势还将在未来延续下去，且无论未来出境游复苏进展如何，到2025年，中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

　　报告总结了中国奢侈品市场未来的三大趋势：海南离岛免税购物、数字化发展更进一步、消费回流趋势延续。

　　贝恩认为，伴随更多免税运营商的进驻，海南岛的零售消费潜力将进一步得到释放。报告预计，海南免税店销售额在中国奢侈品美妆官方渠道总销售额中的占比已经达25%左右。

　　报告认为，各大品类的线上奢侈品销售额增速均快于线下，预计中国个人奢侈品线上销售额的增速将达到约56%，线下则为30%。若算上海南免税店的线上渗透率，2021年中国奢侈品市场整体线上渗透率将达到近26%。

　　贝恩公司全球合伙人、报告联合著者邢微微认为：“在消费持续回流的大背景下，随着从亚洲到全球的国际旅行逐步放开，预计中国消费者的个人奢侈品消费将在2022年底到2023年上半年间恢复至疫情前水平。”