上证深一度 | 就业新动向调查：校企定向培育网红 行业“二八定律”显著

　　如涵公司网红直播间

　　如涵公司网红展示墙

　　浙江传媒学院无忧班的42名同学在今年夏天真正感受到了“前程无忧”。

　　一年前，通过面试，他们从200人中脱颖而出，入选浙江传媒大学与无忧传媒首次合作的“无忧班”，提前锁定“直播+短视频+电商”领域作为就业方向。“一开始只打算招30人，大家实在太热情了，加到42人。”无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺说。

　　进入头部主播经纪公司后，大部分同学将从策划、拍摄等幕后工作做起。

　　上海证券报记者近期调研发现，如今，不少高校毕业生涌向直播电商行业，有的学生基于自身兴趣，在求学阶段就涉足直播领域，积累了一些粉丝；部分学生在严峻的就业形势下，选择直播电商行业进行“试水”。

　　在电商直播行业，素人“蹿红”的阶段已经过去，这是业内共识。光鲜的行业表象背后，是无数从业者的辛劳与奔波。

　　高薪高包容度 吸引年轻人入局

　　“三二一，上链接！”手机屏幕前，主播屡次喊出这六个字，背后，有无数幕后工作人员辛勤忙碌。

　　一项“当代年轻人就业在关注什么”的问卷调查显示，近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，38.4%选择“完全不考虑”。

　　真的有这么多年轻人对直播行业感兴趣吗？

　　数据显示，杭州每244个人里就有一个是主播；每12个人就有一个从事直播相关行业。

　　“2019年我开始做电商直播。那个时候我才大二，当时实习岗位很少，电商是我能快速进入的、比较感兴趣的方向。”杭州的一位带货主播高姗告诉记者。

　　像高姗这样的年轻人还有很多，他们与互联网共同成长，有敏锐的“网感”，对直播电商行业有天然的亲近性。

　　当然，也有部分应届生“被迫”选择该行业。“一些毕业生是因为暂时没有其他就业机会，同时被直播行业的高薪所吸引，‘说服’自己选择直播电商行业的。”高姗说，直播行业具有相对较低的准入门槛，对于部分学生来说，也是一次不错的职业尝试。

　　《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022—2023）》（下称《报告》）显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，内容创作者账号累计超10亿个，带动就业机会超1亿，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

　　浙江传媒大学播音主持专业新媒体方向的大二学生于乃琳告诉记者：“之前，老师都是鼓励大家进入各大卫视，成为主流媒体主持人。现在学校也会邀请MCN机构进校宣讲。”今年初，头部带货主播李佳琦专程到浙江传媒大学校招物色主播，被同学们围得水泄不通。

　　于乃琳告诉记者，她之前所在的播音主持专业，近一半同学提交了转向新媒体方向的申请书。

　　数据显示，2022年，我国网络表演（直播与短视频）行业市场规模达1992.34亿元。截至2022年末，具有网络表演（直播）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家、MCN机构数量超24000家。

　　“二八定律”明显 薪酬波动大

　　“一开始做店铺直播，只要‘会讲话’就可以；现在要注意话术逻辑、整体状态、审美设计等，这些要素都会影响转化率。”高姗说。

　　与大众所认为的“简单工作”不同，随着直播行业日益成熟，直播工作的要求不断提高。“工作结束后，我们都会看同行怎么做直播，这会花费很多私人时间。很多直播营销方法这周有效，下周就可能失效。”2021届毕业生迪丽努尔说。

　　电商主播曾经被认为是高薪行业。实际上，直播行业高薪绝非普遍现象。人才发展资深顾问陈晓霞表示，直播行业“二八定律”明显，20%的人赚走80%的利润。

　　根据《报告》，以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%月收入在10万元以上。

　　艾媒咨询首席分析师张毅表示，从过去几年的监测数据来看，主播薪资整体呈下滑趋势，下滑幅度在30%左右。

　　不稳定成为行业常态。“上个月能赚3万元，但这个月可能只赚2000元。”高姗说。

　　“如果之前一个主播可以拿12000元月薪，现在基本只能拿8400元左右。”迪丽努尔说，租房方面也要考虑，“两年来我换了3次工作。如果房东同意，房租月付最佳，不然换工作会很麻烦。”

　　随着大量年轻人涌入，直播行业“青春饭”的属性愈加凸显。数据显示，2022年直播从业者中，18至29岁年龄段的主播最多，占全部主播的64.2%；30至39岁的主播占比为20.9%。

　　人才支撑政策支持 开启职业通道

　　一部手机，一个麦克风，几盏补光灯……从九堡到临平，从下沙到城西，从滨江到钱江世纪城，杭州电商直播行业已成气候。

　　浙江省商务厅2023年2月监测数据显示，目前，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、有近5万名主播，直播相关企业注册量超5000家，数量为全国第一，带动就业超100万人。

　　产业繁盛的背后，是持续有力的政策支持。2022年，杭州印发《关于促进杭州市新电商高质量发展的若干意见》，提出“对符合发展规划、产业定位明晰、公共服务等配套功能齐全的新电商园区（基地），按其实际投资额的20%给予园区不超过500万元的一次性资助”。

　　如今，直播电商走入良性发展的轨道。更多的区域性政策相继出台，继续力挺直播行业发展。6月，杭州余杭区发布直播电商政策，针对直播电商人才的认定和保障进行突破，具有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过“联席认定”，按最高“B类人才”（“国家级领军人才”）享受相关政策。

　　人才是杭州直播电商发展的重要支撑。目前，不少高校与电商平台、MCN机构协作开展各项课程，支持专业人才培育。

　　“新媒体也是传播主战场，浙江传媒学院希望培养综合素养强的优秀人才进入行业，争取树立直播行业主播标杆，这几年也与各类机构开展合作，为直播电商行业输送优秀人才。”浙江传媒学院教授朱永祥说，在播音主持专业新媒体方向，学生应培养内容输出能力、沟通表达能力等，为职业发展打下扎实基础。