信心中国 | 一场艺术展里的文旅融合探索
【编者按】
党的二十大报告明确提出“促进民营经济发展壮大”，引导更多的民营企业家把创新放在首位，开辟发展新领域新赛道，塑造发展新动能新优势。
民营企业是最活跃、最富创造力、最具竞争力的市场主体，扎实推进中国式现代化的新征程上，离不开民营经济的高质量发展。百年未有之大变局下，民营企业的信心来自哪里？上海证券报·中国证券网即日起重磅推出《信心中国》系列融媒体报道，倾听民营企业家的心声，感知市场的风向、创新的热度、发展的脉搏。上海证券报调研小分队历时数月，走进多家民营企业，探寻实验室里的自主创新，车间里的数字化转型，订单里的产业升级……
上证报中国证券网讯 透过AR眼镜，“穿越”回上古时代，在“山海元宇宙”中与白泽、玄武等远古奇兽邂逅，在设计感十足的一隅拍照打卡……这是景域驴妈妈集团旗下奇创旅游集团于今年上半年推出的“探秘山海经”大型沉浸艺术展。在上海虹桥天地购物中心超2000平方米的展厅内，艺术展设置了10大主题空间15个展区，以100组原画雕塑装置艺术，融合世界七大美术形式，呈现了中国先秦古籍《山海经》中的奇妙世界。
沉浸式体验是今年文旅行业的关键词之一。如何整合文化、科技与旅游资源，释放消费潜力？文旅企业摩拳擦掌、跃跃欲试。
从上海“探秘山海经”大型沉浸艺术展到广西防城港白浪滩灯火电音嘉年华、七朝古都河南安阳开启的“灯火安阳 古韵鎏光”大型沉浸式夜游，再到即将于安徽省金寨县启动的红色文化沉浸式体验剧场项目《立夏》……过去三年，景域驴妈妈集团积累的产品创新在今年迎来爆发。
在中华优秀传统文化中探寻文旅融合路径
近日，记者走进位于上海虹桥天地购物中心的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，在超2000平方米的沉浸式艺术展厅内见到以雕塑、国风绘画、波普艺术等不同形式呈现的《山海经》中曾出现过的神兽。
“我们通过活化《山海经》的方式，用画作、雕塑、光影、文创等多种形式，让传统文化典籍《山海经》活起来，并通过各种打造手法，让它真正走进大家的生活当中。”奇创山海经总经理翟德如表示，该展览从今年端午节期间开展以来一直广受游客好评，开展首周便位列抖音平台华东区展览热榜第一名，此后日均客流量2000人左右。
“优秀的传统文化在中国这片大地上留下了深深的足迹，这些足迹恰恰是我们探寻传统文化活化的重要的路径以及方向。”翟德如动情地说。
事实上，这场艺术展，只是今年旅游业颇具人气的沉浸式旅游业态的一个切面。文化+科技+旅游的产品在北京、上海、广州、深圳等一线城市和拥有丰富历史文化的河南、山西等省份颇受重视，相继得到积极发展。
“把本地人的生活消费、异地游客的旅游消费搬到有意思的文创场景中，打造商场里的博物馆、家门口的文博空间等。在日常消费中增加文创含量的方式，能给日常消费增加附加值。”奇创旅游集团董事长兼总裁、景域驴妈妈集团董事长马磊表示，用数字创意表现特色文化，既能够大幅提升文化挖掘、体验、传承的可能性，又能孵化出更加亮眼的旅游产品，这正在成为文旅融合创新的新动力。
除了购物中心里的“探秘山海经”大型沉浸艺术展，还有于中华字都、七朝古都河南安阳开启的“灯火安阳 古韵鎏光”大型沉浸式夜游、即将在红色将军县安徽金寨启动的革命战争场景沉浸式文旅综合体……景域驴妈妈集团在深化文旅融合方面的探索也应运而生。
“过去三年产品的创新在今年爆发出来了”
“过去三年，我们并没有躺平，做了大量的研究，产品的创新（积累）在今年爆发出来了。”景域驴妈妈集团创始人、上海市安徽商会会长洪清华说。
在洪清华看来，“文旅融合”被提出之前，文化和旅游的联系或许不够紧密。而今，“以文塑旅、以旅彰文”更是用文化重塑旅游品质、提升旅游消费频率，借助旅游场景传承、弘扬优秀文化的生动总结。
洪清华直言，创新、价值四字便是企业竞争战略的核心。“尤其经过三年疫情过后，（企业）更多地需要创新。而业务创新的目的就是价值，要为客户、为社会创造更大的价值。”
洪清华介绍，景域驴妈妈集团的业务主要分为两个板块：在服务行业，驴妈妈旅游网致力于让游客自由而有尊严地行走，今年创造了更丰富的产品，根据游客需求定制服务，把产品做得更精更深。
另一方面，旗下的奇创旅游集团聚焦目的地、景区的顶层设计、运营、投资和IP打造，深耕行业近二十年。
洪清华说：“紧抓文旅消费趋势，今年我们加大了文旅供给侧的布局，包括灯火夜游、沉浸式体验、演艺互动剧等，提供了更多消费者喜欢的新产品，帮助更多非热门目的地和三四五线城市实现文旅出圈，形成扩大消费的新动能。”
洪清华透露，未来，“探秘山海经”还会通过夜游、主题乐园、研学基地等形式呈现，目前正在策划前往厦门、芜湖巡展，甚至走出国门。
洪清华说，文化和旅游是各国公认的扩大民间交流的主要途径，是弘扬中华优秀传统文化的金钥匙。“跟随着国家的步伐，我们想把‘探秘山海经’带到海外去进行巡展；条件允许的情况下，也可以到纽约、伦敦、巴黎等世界各地落地山海经乐园。除了《山海经》，我们还在思考怎么推动《易经》《黄帝内经》、二十四节气等中华优秀传统文化走出去，让全世界的人民更丰富地感受到中华优秀传统文化，了解中华五千年的文明。”洪清华补充道。
“我觉得任何一个时代越是艰难，越是伟大企业诞生的时代，越是存在市场机会。”洪清华说，“因为市场需求在、经济发展的基本面在、制造业的功底在，企业能充满信心不断去创新。”（曾庆怡）
出品人：叶国标
总策划：刘冬赋
总监制：张伟弟 闵卫国
监制：潘林青 林艳兴 吴正懿
策划、统筹：薛婧 吴正懿 刘雪
制片：薛婧
记者：曾庆怡 吴诗婷 范文韵
视频拍摄：吴诗婷 范文韵
视频制作：吴诗婷
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