业内人士畅谈企业营销创新：供应链革命大幕已经拉开

　　上证报中国证券网讯（记者 李苑）以跨越山海·新篇章为主题，由销售与市场杂志社主办、五粮液总冠名的“和美五粮”第二十届中国营销盛典暨中国企业营销创新奖颁奖典礼于近日举行。

　　会上，众多企业家、营销专家结合今年以来的市场形势和企业实践，就当前市场关注的焦点问题、营销趋势、竞争走向和创新实践体验畅所欲言，充分交流探讨企业下一步的营销方向和创新路径。

　　北大国经智库（北京大学国际经济研究所）专家委员会主任任海平从宏观角度揭示了国内外形势对企业发展的影响。他认为，2023年全球经济形势复杂多变，但对中国而言仍具有很多有利条件。在经贸领域，世界对中国的依赖度上升，整个世界的制造业仍在向以中国为中心的亚洲地区转移，而中国一些劳动密集型产业外流，是中国产业升级的必由之路。对民营企业而言，今年以来从中央到地方支持民营经济发展的政策举措密集出台，从企业融资、营商环境、减税降费等方面切实为民企解难题，同时全国统一大市场给企业带来长期稳定性机遇，国家创新驱动战略给企业带来确定性机遇，民营企业迎来双重利好。

　　科特勒咨询集团中国区资深副总裁、管理合伙人乔林先生带领大家思考新的环境带给企业的新挑战。面对消费者触点更加多元、消费路径更加多样、购物场景动机更加丰富的变化，企业需要发展围绕用户的全周期、全方式、全链路、全价值和全职能的全域营销策略，从而赢得成长。

　　新营销倡导者、营销专家刘春雄在演讲中谈到，互联网商业革命已经接近尾声，供应链革命大幕已经拉开。供应链革命有四大亮点：一是零售商自有品牌发展迅猛，10年内自有品牌份额会上升到1/3；二是硬折扣迅速蔓延，同样品质价格可能只有原本的1/3、1/4甚至更低；三是经销商大型化再次开启，向平台型发展；四是零售商要么大型化要么连锁化，向寡头型零售商发展。他同时指出，国内市场已经饱和，要么高端化要么出海，而品牌出海的时机已到。

　　此外，片仔癀、红旗汽车、安得智联和大桥石化等企业人士，也以自身的实践和思考向与会者分享了各自的创新经验。