老字号品牌在传承创新中“越擦越亮” 商务部拟认定388个品牌为新一批中华老字号

　　商务部流通发展司12月21日发布新一批中华老字号拟认定名单，共有388个品牌入选。其中上海共有34个品牌入选，包括英雄牌钢笔、美加净牙膏、蜂花檀香皂等。商务部表示，下一步将会同相关部门持续出台政策，推动老字号创新发展。

　　商务部新闻发言人束珏婷当天在例行新闻发布会上表示，总体来看，这些品牌积淀了深厚的中华优秀传统文化，获得了较好的市场认可，是大力发展国货潮品等新消费增长点的一个重要切口。据介绍，上述品牌平均“年龄”达138岁，最“年轻”的也超过50岁。

　　中华老字号品牌在扩大消费、拉动内需方面贡献较大。以江苏为例，江苏今年组织各地开展了“老字号年货节”活动，13个设区市同步举办各类促消费活动共18场，参与老字号企业254家，累计成交额突破1亿元。

　　中国社会科学院财经战略研究院市场流通与消费研究室主任依绍华告诉上海证券报记者：“老字号产品具有的历史传承性和年代感，不仅能够满足既有老顾客的情怀，而且能够满足消费者对国货精品的需求，对提升消费品质、扩大消费规模具有积极而重要的作用，更是扩大内需的重要保障。”

　　据商务部监测，中华老字号企业发展势头良好。束珏婷介绍，此次公示的388个品牌中，八成以上开展了连锁经营，超过97%拓展了线上渠道。2022年，上述品牌实现营业额超过5200亿元。

　　近年来，老字号企业积极发展新业态、新模式。山东老字号企业协会常务副会长兼秘书长魏子杰告诉记者，山东实施了“老字号+互联网”工程，联合电商平台助推企业互联网转型，还建设了老字号公共服务平台，启动了老字号溯源计划，搭建老字号重要产品追溯系统。

　　直播电商已成为老字号创新的重要抓手。商务部副部长盛秋平此前表示，未来将组织更多老字号掌门人、传承人走进直播间，通过镜头与消费者交流互动，讲述发展故事，展示传统技艺。

　　“下一步，山西还将加强对老字号商标的保护，积极指导老字号商标维权。着力抓好老字号文物保护利用、老字号题材博物馆建设和老字号历史文化资源利用。加大对老字号类非遗项目的保护力度，提高保护传承水平，吸纳更多的老字号进入非遗保护名录。”山西省老字号协会常务副会长兼秘书长乔志军对记者表示。

　　记者了解到，商务部将会同相关部门持续出政策、搭平台、办活动，着力推动老字号顺应市场机制、不断推陈出新，打造更多“必购必带”的特色商品，更好满足消费需求。同时，不断健全“中华老字号”日常管理制度，督促企业依法合规经营、持续健康发展。