“返乡”变“出游” 消费亮点多

　　春节假期后的首个工作日，“回乡见闻”成为办公室最热的话题。作为春节“回乡”群体中的一员，券商分析师因其职业本身所具备的“洞察力”，成为“回乡见闻”创作的中坚力量。

　　今年春节消费有哪些特点？不同区域呈现出何种经济活力新图景？券商分析师们用独特的视角看中国经济的发展势头，以一手信息深刻理解中国经济的结构转型。

　　消费活力涌动

　　春节假期，一幕幕文旅消费场景映照着百姓的幸福指数。从商场超市的“买买买”，到全国各地的“玩玩玩”——在这个甲辰龙年里，券商分析师的见闻记载了消费新亮点。

　　“春节假期，家乡几处商圈均人满为患，餐饮、服装、金银首饰门店是人流最密集的地方。”“商场、超市、餐厅等各种服务业都处于繁忙的状态，人流络绎不绝。”“家乡新营业的商业广场人头攒动，五家电影院也无法满足年初一的观影需求，提前三天买票也只剩下边边角角的位置。”国金宏观赵伟团队多位成员在回乡见闻中提及春节消费的火热。

　　方正证券分析师草根调研了回乡/过年旅游目的地，汇总了9个目的城市情况：今年春节假期，整体商场的人流较去年更多，服饰、黄金珠宝等门店的人流普遍较大。

　　方正证券分析师还调研了12城共31家黄金珠宝门店，超70%的门店表示生意比去年更好；折扣力度上，今年优惠幅度较大，消费者整体热情高涨。

　　出游占据“C位”

　　很多景区门票售罄约满，多地酒店“一房难求”……今年春节假期，出游占据了消费热的绝对“C位”。

　　“春节前跟父母提议假期去旅行，没想到通常只愿在家过年的父母，今年反常地同意了。”国金宏观赵伟团队的一位成员分享了前往西部旅游城市的经历：“游客非常多。跟团游通常要早起，以避免拥挤排队，但即便7点半到达景点，人似乎也没有少，排队大概排了20分钟。”

　　申万宏源化工研究团队分析师赵文琪假期里前往大理旅游：“在晚上接近9点返程回酒店的路上，没想到却迎来了晚高峰。酒店服务员也表示，晚上11点回家竟堵了2个小时。这并不是我们第一次来大理，但这么热闹且拥挤的大理，还是第一次见。”

　　国金宏观赵伟团队的一位成员表示，随着人们生活水平的提高，春节已不再是传统的团圆与守岁，而是成为出门旅游的时节。人们越来越追求美好的生活，而这种需求的增长正是推动春节旅游热潮的原因之一，在外出旅游的过程中，各种丰富多样的需求也得到了充分满足。

　　“出海”亮点纷呈

　　8天长假叠加近期的签证利好政策，出境游复苏加速。多位券商分析师分享了各自的海外旅游见闻。

　　申万宏源互联网传媒研究团队分析师赵航与家人一起前往澳大利亚旅游：在悉尼大街小巷随处可见与龙年春节主题相关的内容，唐人街在大年初一举行舞龙舞狮的线下活动，中国的传统文化在南半球的土地上发扬光大。

　　申万宏源研究策略研究部的牟瑾瑾今年春节到意大利旅游。从景点周围的小商铺来看，最受欢迎的当数纺织品和纪念品，绝大多数印有“made in China”或“made in P.R.C”（中国制造）。意大利从中国进口的纺织原料和纺织品占其总进口额的比例较高。

　　申万宏源家电研究团队分析师沈呈熹与家人一同前往英国旅行，在体验海外春节氛围的同时，也感受到中国企业、中国商品在海外的影响力。