中信证券：美团外卖在订单和城市覆盖上持续扩大优势

　　近日，中信证券发布有关美团和饿了么的2019年1月份数据跟踪分析报告，报告涵盖全国50个样本城市，截取2018年12月20日至2019 年1月20日的商家数据，分析结果显示，美团外卖在商家覆盖面和订单量两项关键指标上均持续保持优势。

　　美团加强供给侧数字化改革成效凸显 获商家普遍认同

　　报告分别集到了美团外卖和饿了么的商家，样本占比分别为65%和35%（非市场份额），通过提取同时上线美团和饿了么的连锁门店，包括真功夫、德克士等2500家品牌商家，中信证券发现：连锁品牌门店客流和订单量稳定，补贴影响相对可控，数据可信度高。

　　经统计分析，美团外卖在订单总量上继续保持凸先，其在2500家连锁店中的外卖订单量占比具有明显优势：1月份前5名城市分别是珠海、乌鲁木齐、三亚、大同、平顶山，占比分别是91.7%、91.6%、88.8%、86.7%、81.4%。

　　报告指出，在连锁门店商家中，相比饿了么，选择美团的倾向性更强，美团的总体订单量也要高于饿了么。商家普遍认同美团外卖的平台流量，希望可以借此提高店铺的客流量和知名度。有市场分析人士认为，美团之所以能够获得商家的信任，与其积极助力商户运营，采取各项措施提升运营效率，从而培养了商家的长期忠诚度不无相关。

　　据了解，去年11月，美团CEO王兴在第五届世界互联网大会上称，过去二十年，需求侧的数字化逐渐完成了，但是在供给侧的数字化才刚刚开始，供给侧数字化和需求侧相结合，数字经济才完整。据悉，美团当下供给侧数字化的主营业务是在商家端实现的包括全渠道会员、排队、预约、预点餐、收银、收单等在内的数字化服务，同时也包括了供应链的数字化服务快驴进货业务。助力传统商家实现数字化管理，美团已然在行动，同时也收获了商家的不断认可。

　　美团外卖覆盖范围更广 在订单量和绝对额上优势明显

　　报告数据显示，美团外卖订单量排名前15名的城市中，一线城市订单量环比增速稳定，上海、北京是订单量最大的城市，准一线中杭州、成都、天津等城市增长较快，二线城市中沈阳、济南、郑州等环比增速均为10%。饿了么在杭州、天津、苏州、重庆的增速也达到了10%左右，但绝对额与美团相比仍有较大差距。

　　数据来源：《美团外卖&饿了么 ——2019年1月数据跟踪分析》

　　外卖市场发展初期，一线城市一直作为重点运营对象，二线城市次之，三四线城市则不受关注。随着三四线人口的消费升级和互联网的普及，对生活服务类的需求日趋强烈，同时当地的用户相对比一二线的用户粘性更高，三四线的外卖市场成长空间还是巨大的。

　　美团成立之初就确定了“下沉”策略，加快低线城市的布局，占据了较为有利的地位。根据报告汇总数据显示，美团目前在一二线城市的普及趋于稳定态势，在50个样本城市中1月订单环比增长最高的多为三四线城市，典型的有晋中34.9%、德州32%、桂林29.8%,可见美团下沉三四线城市的战略已经初见成效。
　　此外，根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告（2019）》报告，2019年1月美团外卖的市场份额已超过64%，得益于消费者和商家对送餐选择多样性和服务需求的持续上升，美团在商户覆盖数和配送网络方面的优势正持续推动用户体验改善。同时，美团结合平台优势不断向餐饮商户提供营销、配送、IT、供应链、经营、金融等六大服务，帮助商户提升经营效率，其在供给侧改革方面率先为商户提供的综合服务正在进一步构建竞争壁垒。（CIS）