逆势增长,份额提升!蒙牛2022年上半年业绩增速居行业前列

2022-08-25 08:23:40 来源:上海证券报·中国证券网 作者:

  8月24日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2022年上半年业绩。业绩公告显示,蒙牛2022年上半年收入477.2亿元,同比增长4%,归母净利润37.5亿元,同比增长27.3%,常温、鲜奶、冰品、奶酪等多个品类市场份额进一步提升。

  上半年,蒙牛不仅实现业绩逆势增长,在全球乳业排名连升两位,品牌价值也持续增长,增速居国内行业前列,持续引领行业可持续发展。

  市占率持续提升 基本盘优势进一步夯实

  稳固基本盘,突出发力点!上半年,蒙牛持续提升产品力、品牌力、服务力、渠道力,不仅进一步强化了液态奶基本盘,还实现了市场份额进一步提升,完成了逆势增长。根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据,蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额增加了0.4个百分点。

  在常温产品方面,蒙牛UHT纯牛奶表现强劲,尤其是旗下特仑苏取得了销量贡献第一、市场份额第一、品牌力第一的优异表现;纯甄通过主打“无负担,甄好喝”,实现了差异化突破;真果粒则以“茶香遇果粒,牛奶更美味”为卖点,实现了品牌价值持续提升。

  此外,蒙牛加快O2O到家业务等线上渠道布局。报告期内,蒙牛到家业务总体增长超35%,电商市场份额达27.7%。

  在低温市场上,蒙牛通过加码新零售和社区团购,进一步夯实了低温业务持续领先的市场地位。尼尔森数据显示,报告期内蒙牛低温连续第18年保持市场份额第一。

  鲜奶方面,旗下高端鲜奶品牌“每日鲜语”及“现代牧场”品牌鲜奶均实现远高于市场的高速增长。值得一提的是,每日鲜语还率先在上海开启社区团购业务新模式,显著提升了蒙牛在华东市场的品牌好感度和社会美誉度。数据显示,今年上半年,每日鲜语在核心城市份额大幅提升。

  增量业务走强 错位发展绘就新增长曲线

  稳盘不守旧,创新不离根!在保持核心业务稳中有升的前提下,蒙牛继续延伸乳品业务边界,在冰品、奶酪、奶粉等增量业务上表现出高成长性,有望成为未来业绩新的增长极。

  报告期内,蒙牛冰品收入同比劲增29.9%。冰品业务在Z世代消费者沟通中不断“破圈”,“随变”稳站巧克力冰淇淋品牌前三,销量持续攀升。蒙牛与茅台联名打造的跨界新品“茅台冰淇淋”,不仅成为消费者追捧的热销产品,还成为朋友圈的热门话题。

  奶酪业务是蒙牛超前布局的业务之一。顺应中国乳品消费升级趋势,蒙牛创新推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”,借力常温渠道完成了全国覆盖。旗下奶酪赛道龙头妙可蓝多,继续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率领先。

  奶粉是乳制品创新研发的技术高地,是企业研发力、品牌力、渠道力的综合比拼。在奶粉领域,蒙牛已实现从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型,其中,蒙牛儿童奶粉、成人奶粉增长强劲。值得一提的是,蒙牛旗下贝拉米有机婴儿配方奶粉获得美国食品和药物管理局(FDA)注册许可,成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。

  五年战略深入推进 保持定力未来可期

  外部不确定性持续加大,更加凸显内部战略定力的重要性。上半年,蒙牛在消费者至爱、国际化、更具责任感、文化基因强大和数智化五个“FIRST”维度深入推进,保障“再创一个新蒙牛”目标顺利达成。

  蒙牛携手中国女足、冬奥冠军谷爱凌连上热搜,并顺应国潮、二次元、绿色等消费新趋势,持续加强消费者沟通。据凯度《2022年品牌足迹》中国市场报告,蒙牛是“中国消费者十大首选品牌”之一,而且在2022年凯度最具价值全球品牌榜中,蒙牛品牌价值同比增长15%,增速位居中国乳业前列。
  蒙牛站上多个世界舞台,代表中国乳业讲好中国故事。目前,蒙牛已成为国际乳品联合会(IDF)、全球乳业论坛(GDP)、消费品论坛(CGF)、世界经济论坛(WEF)工商理事会四个权威国际组织中来自中国乳业的高级别成员。蒙牛还成为首批加入由联合国粮农组织等联合发起的全球“乳业净零之路”气候倡议的中国乳品企业,蒙牛也是2018、2022连续两届FIFA世界杯全球官方赞助商中来自中国的消费品品牌。近期,蒙牛被农业农村部认定为“2022年农业国际贸易高质量发展基地”。

  作为乳业“国家队”,蒙牛不仅在上半年抗疫中履行稳产保供责任,还着力解决种牛、饲草等行业“卡脖子”问题,保持生鲜乳抽检合格率100%的纪录,全力保障消费者“奶瓶子”安全。蒙牛全新发布GREEN可持续发展战略和双碳战略,明晟ESG评级由BB提升至BBB,并连续第三年入选恒生可持续发展企业指数核心成分股。近期,蒙牛荣获首届“内蒙古慈善奖”,得到家乡对蒙牛大爱的认可。
  蒙牛围绕“天生要强”企业精神,持续开展“与消费者一起见证世界品质”文化实践活动,并首次发布“来!一起牛”雇主品牌价值主张,向全球乳业“牛人”展开怀抱。

  同时,蒙牛持续推动供应链、产业链和终端销售的数字化转型,让乳业变得更加“聪明”。蒙牛近5年发明专利和实用性专利申请数位列行业前列。蒙牛在产品认可认证方面,更是达到100%通过率,旗下巴氏杀菌乳、发酵乳等六大品类在国内率先通过欧盟标准产品认证,还获得学生奶14款有机产品的认证。

  上半年,蒙牛也全面展现了蒙牛对中国体育及航天事业的陪伴与支持。从年初携手中国女足、冬奥冠军谷爱凌打造体育营销经典案例,到连续19年支持中国航天事业,再到近期全球排名晋升两名至第七,蒙牛正得到中国乃至全球各界的广泛认可。蒙牛总裁卢敏放表示,作为全球TOP10中最年轻的中国乳企,蒙牛将持续汇聚全球优势资源、顺应国内消费升级大趋势,开足马力全面推进“再创一个新蒙牛”战略。正所谓,世界乳业看中国,中国乳业看内蒙古!(CIS)