高颜值·全生态·核动力：解码购物中心新燃点

　　著名商业咨询公司AT Kearney在《购物中心的未来》中指出：零售房地产行业发现自己正处于十字路口。

　　同质化竞争、电商的挤压、薄利凸显考验着购物中心的前途和命运，科技创新和多元化需求更亟待一次前所未有的商业革命：购物中心将从全消费型平台向全服务型平台的转型，成为具备社会服务功能、推动经济高质量发展的新型城市基础设施。

　　这也是在不同的城市，一系列创新型购物中心正在进行的有益探索。

　　“五一”期间开业的涵碧·紫金城购物中心，现场热烈缤纷，高饱和度的红蓝立面和精彩纷呈的活动吸引带来宾客如云，为区域带来前所未有的人气。

　　截至发稿时止，涵碧·紫金城购物中心开业以来吸引了20万+人潮，获得媒体曝光1200万+，大众点评榜金东区购物热门榜TOP1，约50家门店分别获得金华、浙江乃至全国销售第一的佳绩。

　　来自行业媒体的评述和社会各界的评价显示，涵碧·紫金城将在更长远的时间里，为金华这座城市带来巨大的商业能量和价值赋能。

　　业内人士认为，这样先锋、前卫的高线公园式设计，是目前国内罕见的大胆探索。从某种意义上看，与其说紫金城是一个商业综合体，不如说是一个都市综合体，更是一部城市作品，是金华城市东大门的气质担当。

　　物理升维，上天遇见星辰大海

　　由世界建筑艺术大师、普利兹克奖得主让·努维尔设计的璀璨星河艺术中心是涵碧·紫金城创造的高线公园的中心主场。由此向北，沿着紫韵街，城市像孔雀开屏般铺陈眼前，尽头则是艾青文化公园和婺江两岸的十里滨江步道，向西紧邻施光南文化广场，向东连通世界建筑艺术大师矶崎新设计的涵碧紫金美术馆酒店，汇成更大的城市文化艺术流域。并与周边众多政府机关、金融机构、金华市人民医院、高端住区立体连接，而形成一座超连接的微型城市。

　　开业以来，市民以极大的热情，登上顶层，一睹夜金华璀璨星河带来的魔幻体验，伴随着音乐，一道道光束组成的星河成了市民冥想、孩童嘻闹、伴侣凝视的绝佳场所。

　　把生意“做上天”，正是购物中心最热衷的事。向上发展的屋顶经济不仅能够为购物中心开拓新的发展空间，增加购物中心经营面积，提升租金回报率，也因为外部空间和内部空间形成联通互补，让室内无法承载的业态能够被引入，为消费者带来更加多元和丰富的消费体验。在众多杰出案例中，开发运营者选择了布局屋顶业态，为消费者打开另一种消费体验。

　　涵碧·紫金城购物中心不仅以精品零售、潮流服饰、生鲜超市、影院剧场、主题餐饮、儿童乐园、休闲娱乐、生活配套构筑全业态消费场，其屋面上，由世界建筑艺术大师让·努维尔设计的璀璨星河艺术，是项目极具魅力的视觉和功能焦点。八个色彩各异的“盒子”建筑就像一个个人文艺术容器，装下剧场、影院、书店……给了这个城市一个全场景式的艺术体验MALL和全新的艺术生活能量站，开敞的户外空间，为这座城市创造了一个巨大的空中花园、空中街区，成为公共的、自发的艺术发生地。

　　空中街区、南北广场和漫步道、步行街、城市主干道的层层连接，既能让区域内居民在15分钟步行范围内拥有丰富的消费和生活体验，也让驱车前来的全城消费者，获得便捷的消费体验。为此，涵碧·紫金城购物中心规划了1300多个车位，是金华的购物中心此前未有的手笔。

　　涵碧·紫金城内装设计方，英国查普门泰勒建筑设计公司中国区董事蒋毅表示，涵碧·紫金城设计结合多元化的感官体验、主题化的室内空间场景、打造“日常化的非日常”商业空间，为艺术渗透到公众生活提供了平台，艺术文化与公众的互动变得愈来愈触手可及，潜移默化地影响着消费者的日常。

　　功能跨界，购物中心+无限可能

　　如今联名跨界融合已然成为了寻找市场增量的高能打法。而跨界圈朝向购物中心，也愈演愈烈。在全新消费时代，场景革命蓬勃发展。购物中心与不同领域的跨界合作正在逐一打破人们的传统认知， 购物中心+ 模式逐渐成为新常态。

　　涵碧·紫金城以30万平方米体量，涵盖购物中心、璀璨星河艺术中心、青创中心、涵碧·紫金美术馆酒店和雨果花园创艺中心（艺术家工作室）五大业态，作为一个集休闲、购物、旅游、文化等诸多功能的都市综合体，购物中心+艺术、购物中心+创业、购物中心+文旅、购物中心+社交……让涵碧·紫金城具备创造更多内涵和外延的资本，实现了“购物是一种乐趣和社交体验”。

　　涵碧·紫金城购物中心引入琦趣玩家游乐城、幻影星空VR、以24小时智能健身为特色的OG健身等，让消费场景和不同年龄的社交场景交叉重合，为社区注入活力。各门店也成为零售商的展示场所，从手工艺人的手工艺品到常驻艺术家的绘画作品，任何作品背后的创作过程都将在这里呈现。随着休闲娱乐在下一代消费者的生活中扮演着越来越重要的角色，舞台区还将举办一系列的展示互动活动，让消费者可以近距离欣赏与体验。

　　价值延伸，共识引领社群成长

　　未来，购物中心共同的重点将不是销售，而是创建一个平台，通过识别和理解个人，肯定并将他们与分享核心价值观和抱负的志同道合者联系起来，而这正是购物中心未来发展的核动力。

　　尤其对于涵碧·紫金湾业主和涵碧·紫金城的工作、创业、艺术人群来说，购物中心给他们提供的不仅仅是消费区、休闲旅游区，而是居住地。

　　以这些常驻者为核心纽带，越来越多的人将涵碧·紫金城作为生活目的地。这种更深层次的精神认同，超越了一个大型购物中心的辐射力，不断激发着城市的生机。

　　在业内人士看来，涵碧·紫金城购物中心首层的设计回溯到古典时代城市中央大道，车马花灯驶过周日清晨的街道，街坊老少隔着街道闲聊；富有亲和力的公区使人倍感舒适，高品位有调性的商铺让人漫步流连，在这里，每个人都自在随心。在涵碧紫金城中开启一场商业、艺术与科技体验的之旅，享受欢乐的悠闲时光，在中庭沐浴着从采光顶泻下的日光漫步在充满艺术与人文气息的中庭水景大道，手捧咖啡与三五好友围坐在舒适的挑台休息区观望人来人往，闻着咖啡的芬芳，伴随着中庭旋转木马上儿童传出欢乐的嬉笑声与玩闹声，好不惬意。