东方财富证券 | 凡益之道，与时偕行——携校园投教之火，点亮逐梦之路

　　一、案例背景

　　为深入践行投资者教育纳入国民教育体系工作部署，倡导理性投资理念，东方财富证券（下称“公司”）积极响应中国证券业协会“投教进百校”活动倡议，持续推进多所高校交流合作, 将普及金融知识、树立理性投资理念等投资者教育内容融入到基础教育和大众教育中。2022年以来，公司已在80余个城市持续开展了460场投资者教育进校园活动，覆盖在校学生约77920人次，其中符合中证协“投教进百校”标准（即单场覆盖学生人数超100人）的约265场次，该场次数量位列行业前茅。

　　公司始终秉承“用户第一、正直敬业、合作创新”的核心价值观，为提升投资者服务与保护工作水平，2022年以来，公司积极探索布局分支机构管理新模式，推动分支机构向服务型网点转型，以投保、投教、培育品牌为服务型网点工作重点，释放业务精力投入到投资者教育工作中。公司今年已组织开展千场高质量投教活动，其中校园投教活动已成为公司投教名片。公司充分发挥“证券总部+证券分支机构”的联动机制，积极整合内部资源，搭建高校资源实时共享库。依托共享资源优势，各层级联合开展校园投教活动，通过持续输出优质投教内容，达成校企双赢同频共振效应，形成校企合作良性互促机制。

　　二、案例介绍　

　　为进一步丰富校企合作模式、深化合作内容，公司因时而进、因势而新，及时优化升级校园活动配套体系，打造多元合作矩阵。

　　课程体系方面，公司紧扣资本市场发展主题和高校学生关注热点，从内容层次、版面风格等多角度推陈出新，积极开发打造校园投教精品课件库，融合趣味性、新颖性、创造性的投教形式，全方位契合不同受众多层次需求。此外，公司时刻关注市场财商课程动态，在校园活动中积极宣传上交所“中学生”财经素养系列网课，让学生足不出户学习金融知识，提升财经素养；讲师团队方面，为提升“投教进百校”系列活动授课质量，增强合作粘性，公司从总部和分支机构选拔了90余名业务骨干成立投教讲师团。各成员各骋所长，面向不同年龄段的学生群体，开展财商教育、投资理财、防范不良校园贷等主题课程。讲师团的成立旨在通过充分发挥讲师在专业领域的优势作用，促进宣讲资源和学生群体投教需求精准对接；教材编制方面，为持续发挥校企双方优势，打造理论性、实践性融合的课程教育体系，公司还积极建立校企联合编写教材合作关系。例如，公司投教基地与衢州职业技术学院达成长期投教合作约定，讲师定期为学院学生开展财商素养课程讲座，因其授课兼具专业性、趣味性、实践性而获得了学校师生的一致肯定，近期已与学校联合出版了《投资理财》专业课程教材，以期进一步拓展金融知识宣传深度和辐射效应。

　　在持续开展校园投教课程讲座活动的同时，公司于2022年度积极结合公益扶贫、红色教育、投教基地参访、文化建设等特色主题开展了形式多样的校园投教活动。

　　（一）贡献公益力量 爱心帮扶进校园

　　5月27日，公司联合深圳市证券业协会，共赴广东省陆丰市甲东镇岱头村岱头小学开展捐书助学活动。活动中，公司向岱头小学捐赠价值3万元图书千余册，为孩子建起图书角、实现阅读梦奉献绵薄之力。同时，营业部还为岱头小学学生带来了“认识货币树美德，正确观念益终生”主题财商教育讲座，助其树立正确的财富观念。

　　（二）拓展投教外延 情洒高原“去远方”

　　为进一步响应党和国家号召，深入探索教育公益新模式，公司携手上海真爱梦想公益基金会，组织西藏自治区5组跨省“去远方”队伍，开拓了一条“情洒高原，爱在边疆，梦想起航”的教育之路。“一朝步入西安，一日读懂千年”，西藏拉萨市曲水县中学5名藏族同学从雪域高原出发，跨越2700多公里相聚千年古都西安。在领略城市景观妙趣之余，同学们走进东方财富证券营业部，在工作人员的悉心讲解下，感受金融知识与科技的魅力，一颗颗充满求知欲、探索欲的种子在心间悄然萌芽。公司为这群少年插上梦想的翅膀，让“心”有所属，“行”有所获，这是一段勇敢、独立、快乐的成长花絮，也是属于成长记忆中独特的“诗”和“远方”。

　　（三）创新财商教育 品读人生“无字书”

　　习总书记曾指出：“广大青年要如饥似渴、孜孜不倦学习，既多读有字之书，也多读无字之书，注重学习人生经验和社会知识。”公司通过走进学校、图书馆、社区、大自然等不同场景，让财商教育之风吹进青少年生活的每一处角落。针对青少年认知方式、思维模式等特点，公司精心设计涵盖理财、货币、汇率等投教主题，将单向灌输转变为参与式互动实践，让孩子们在赶集游戏中通过以物易物学习货币知识；在收稻谷、挖红薯等农业劳作中感悟节约美德；在狮子国、野狼国的模拟贸易游戏、汇率计算的数学题中体会汇率奥秘；在“魔法集市”中通过货物交换领悟货币真谛。

　　此外，为了让教育之光照亮特殊群体，公司开展了以“关爱星星的孩子”为主题的系列公益活动，通过货币知识讲解、点钞技能学习、草帽绘画制作、蛋糕分享等内容，让财商教育化为照进孩子们心底的那束光，护航孩子们的心灵成长。

　　（四）发挥投教基地宣传阵地效能 校企联动投教活动

　　怀揣让金融教育的种子在高原落地生根的热盼，公司充分发挥西藏大学投教基地窗口媒介作用，联合地方协会走进西藏大学开设系列必修课程、走进白朗县巴扎乡中心小学开展财商教育主题投教活动，累计覆盖师生逾千人次，使得理性投资、价值投资的光芒在高原蔓延开来；公司上海财经大学投教基地也充分发挥宣传阵地效能，承办各类丰富多彩的校企联动活动。数批来自不同学校的学生走进上财投教基地参加社会实践活动，基地投教设备的零距离接触、股票基础知识的理论+实操融合讲解，充分激发了学生们探究证券市场的热情。

　　三、案例亮点

　　“x+教育”模式——找准优势特色，锚准发力方向，践行社会责任，投教路上奋楫笃行。

　　（一）“扶贫+教育”：教育是公平的前提，也是乡村振兴的发力点，教育在乡村振兴中发挥着基础性、先导性作用，实现巩固拓展教育脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，以振兴乡村教育赋能乡村振兴，是教育的职责和使命。东方财富证券一直走在爱心帮扶教育的路上，通过携投教献爱心的方式增加乡村投教的温度，感召孩子们能够携关怀而奋起，化帮扶为力量，通过书本不断扩大认识世界的窗口，用学习点燃梦想，用知识改变命运。

　　（二）“公益+教育”：东方财富证券始终以履行社会责任为己任，坚持做有温度的企业，集中优势资源，立足改善偏远地区教育落后局面，不断探索“公益+教育”投教模式。东方财富证券集资金支持、师资培训、过程跟踪为一体，积极开展帮助孩子们走出校门、自主探索广阔未知世界的研学实践活动，引导孩子们激发探索学习精神，加深“爱祖国、爱家乡”的真挚情感，成为自信、独立自主、有担当的勇敢追梦人。

　　（三）“创新+教育”：近年来，随着经济发展和生活水平的提高，青少年财商教育越来越受到重视。丰富青少年财商教育的教育内容与形式，促进学生从认知、学习、理解到运用，树立正确的价值观、财富观，是东方财富证券一直在探索追求的工作目标，通过创新财商教育模式，面向不同年龄段、不同兴趣爱好的青少年学生群体开展特色教育，才能有助于最大限度提升其学习兴趣和教育效果，从而从源头上为资本市场培育理性投资者。

　　（四）“平台+教育”：东方财富证券投教基地作为对外开展宣传教育的重要窗口，国民教育是投教基地的重要工作之一，围绕广大学生群体的多种需求，将针对性的投教产品制作、投教活动策划等与投教基地发展目标有机结合，不断凸显国民教育工作智能化、便捷化、趣味化特征，确实能够有效增强公司投教基地平台与学生群体的多元互动交流，提升国民教育效率。

　　未来，东方财富证券将继续加深校企合作，汇聚多方力量，不断探索金融教育方式，有针对性地普及证券市场基础知识，为学生的个人职业规划和发展方向的选择提供更开阔的视野和认知，与更多地区的高校实现协同育人的工作目标，从源头上为资本市场培育理性投资者做出贡献。