国元证券 | 和光同尘，与时舒卷——让投教在新媒体传播中迸发活力，用有温度的投教内容伴投资者同行
一、案例背景
新的时代赋予投教新的使命！
新证券法的落地，注册制的推进，让监管对投教提出了更高的要求，国元证券在监管部门的带领下，开拓创新，搭建与广大投资者有效沟通的新渠道，持续向投资者普及金融知识、宣传理性投资、价值投资、长期投资的理念，为资本市场健康发展添砖加瓦。
在落实投教工作中，如何把投教做得更好，更加贴合实际，是国元证券持续不懈的追求。特别是近两年来新媒体异军突起，让国元证券在投教的内容和形式上有了新的思考：如何顺应新媒体的浪潮，让投教摆脱晦涩难懂的标签，把投教工作寓教于乐呢？或许抓紧新媒体是个答案，国元证券大胆尝试，开启了投教与新媒体相结合的探索与实践。其中，国元浦分用创新与努力在投教的新赛道上，取得了傲人的成绩。
二、案例介绍
随着新媒体的蓬勃发展，投资者们更喜欢以碎片化的时间来了解投资知识，然而，不同学历、不同资产规模的投资者，在知识水平、投资经验等方面存在较大差异，为此，国元浦分对投资者进行精准的细分，针对不同的投资群体，构建了差异化投教内容，打造出不同的投教IP，以短视频、长视频、剧情片、歌曲改编等轻松有料的方式，把专业的金融知识演绎化、趣味化，让投资者在轻松愉快的氛围中增加金融知识，无形中加强了投资者教育。
从IP设计上，国元浦分打造出针对基金投资者的投基派，针对股票投资者的财富派和研究员AB君，针对数据可视化的大数据派，还有针对B站年轻群体的京鱼财经。成功打造出了派姐、派喵等个人IP, 投教也由传统的说教过度到陪伴、一起学习、一起成长的视频模式，用一种亲切、接地气的方式拉近与投资者的距离。
从内容上，国元浦分以稳步推进注册制为出发点，聚焦北交所、公募REITs上市等重大改革措施，开展对金融知识的传播和交易规则介绍，围绕理财、财经热点、投教科普、风险防范、权益保护等内容进行宣传。用看得懂的内容，借助创新的表达模式，增强广大投资者的风险意识
类比全行业，“投基派”“财富派”人设鲜明、内容优质、非常接地气，容易与大众产生共鸣，也受到了投资者的普遍认可。同时，主打数据可视化内容的“大数据派”也已得到了市场的认可。“大数据派”将复杂的内容和数据，简单化、形象化等呈现在投资者面前，让投资者省去了繁琐的数据分析与对比，非常轻松地了解投教内容。
总的来看，国元浦分以投资者教育为出发点，将高质量、高颜值的短视频内容推送到广大投资者面前，用可视化的表达与交互，提升了视频的打开率，拓展了投资者教育的广度和深度。
自2020年8月投基派推出后，其创作的视频就受到了投资者广泛的喜爱，特别是公募REITs视频一经播出，就收获了百万的点击量，超10万人转发了该视频，有接近两万人点赞了该视频。该视频也成为了当年投资圈的爆款。
京鱼财经以年轻人的视角出发，将视频的娱乐性和投教的专业性拿捏的恰到好处，通过热点+投教科普，成功圈粉年轻投资者。视频《定投的真相》，播放量接近10万，点赞量接近2000，收获489个投币，可以说京鱼财经受到了年轻投资者的热烈欢迎。
国元派系列账号也受到了广大媒体朋友的追捧，财联社就投基派的运营和产生的巨大影响进行了报道，投基派也与中基协合作推出了《养老新时代，个人养老金来啦》视频，给大家普及了有关个人养老金制度相关知识，还有部分投基派视频被四川省投资基金协会转发分享，可以说，派系列打开了投教在新媒体传播的新高度。
2022年，国元浦分共发布了146个投教类视频，播放量高达473万，有4.5万人点赞了相关视频，有多达32万人转发了相关视频。目前，有接近15万人关注了派系列账号。其中，中证1000系列视频从中证1000的指数编制规则方面阐述了中证1000的魅力、中金所推出中证1000股指期货、期权将产生哪些积极意义，让投资者彻底理解中证1000，同时对相关的期货和期权也加深理解和认识。该系列视频播放量超过30万，点赞量超过3000。
三、案例亮点
国元派系列的成功出圈，对国元证券来说，是一种有意义的尝试，更是对投教新媒体建设的一种积极探索。在不断摸索实践中，拓宽了边界，也展现出四大亮点。
（一）好的内容能打动人心，能穿越周期。国元证券在保证投教数量的基础上不断打磨好的投教内容，对产出的质量严格把控，用好内容触动投资者，激发投资者对投教的热情。
（二）创新赋能，差异化投教，用账号矩阵的方式，满足不同需求的投资者，叠加新颖的表现形式，给投资者以视觉冲击和感染力,让投资者耳目一新，加深理解，引发投资者的思考。
（三）精细化运营，提高投教实用性，让投教紧随时事，解决投资者最关心的问题，让投资者有所收获，唤醒投资者理性投资，稳健投资的意识，自觉远离非法投资。
（四）与投资者做朋友，引发投资者情感上的共鸣。如派姐、派喵等IP用知性的形象拉进投教与投资者的距离。用有温度的投教内容引导投资者与理性同行。
未来，国元证券将发展更加多元、多线条的场景传播方式，全方位普及金融知识，保护投资者权益，为资本市场的发展贡献出自己的力量。
