广发证券 | 凝聚“星火”之光，照亮财商教育之路——广发证券践行投资者教育纳入国民教育工作

　　一、案例背景　　

　　“少年强则国强，少年智则国智，少年富则国富”。青少年儿童财商教育已然成为当代社会教育的一门必修课，是提升国民金融理财素养的现实需要。广发证券一直践行“以价值创造成就金融报国之梦”的社会责任与企业使命，带着这份初心和使命，积极响应推动将投资者教育纳入国民教育体系，分层次、多渠道、有规划、重实效地开展财商教育工作。

　　二、案例介绍　

　　广发证券针对不同年龄段的青少年儿童，分层次建构广发特色的投资者教育纳入国民教育体系工作　

　　（一）打响少儿财商教育品牌

　　对于4-12岁少年儿童的少儿财商教育，广发证券认为首先不是让孩子成为一个赚钱或者理财高手，而是要培养孩子健康的财富价值观，帮助孩子们有足够的智慧去善用资源，为自己、为他人，以至为整个社会谋求价值与幸福。

　　广发证券打造体验式少儿财商互动游戏课程。学龄前儿童的《财赋购购购》，以模拟超市购物游戏为载体帮助孩子区分“需要”和“想要”，培养孩子延迟满足的能力；少年儿童的《财赋大玩家》通过模拟20年后孩子将面临的人生各种经济挑战和抉择场景，强化思考能力和决策能力，开启孩子认识财富、管理财富的初体验。2022年活动开展累计超过130场，覆盖人数超过6.9万人次。

　　此外，结合传统文化教育，连续2年组织少儿压岁钱规划绘画大赛，以“压岁钱”、“零花钱”、“教育金准备”为落脚点，激发了孩子们学习财商的积极性和主动性，孩子们踊跃参与，用画笔生动的展示了自己对压岁钱的理解和规划。

　　为了扩大财商教育范围，广发证券投教基地制作了一系列财商动画、漫画，录制了财商MV，通过趣味小故事里蕴含的大财商，引导孩子正确认识财富，发掘、培养孩子的优秀品格。

　　图1：财赋大玩家图片

　　图2：财赋购购购图片

　　图3-图5：压岁钱规划绘画作品

　　为赋能公司员工财商教育服务能力，广发证券在内部选拔员工举办财商教育“种子讲师”培训，覆盖了100名财商种子讲师。培训结束后为学员颁发少儿财商教育导师培训证书，种子讲师们再以转培训、示范开展活动的方式，将所学所得传授给各自营业部、分公司的同事，以点带面扩大讲师队伍，以星星之火带去燎原之势。目前财商讲师队伍全国共超过300名。

　　图6-图7：财商“种子讲师”培训现场

　　在少儿阶段，父母就是孩子财商教育的启蒙老师，父母的理财观念与习惯将潜移默化孩子的财商观念与品质，父母的情绪稳定将对孩子产生积极影响。因此针对家长，广发证券投教基地邀请了教育部专家和心理学专家，开设了专家讲堂。在双减政策之下推出《把握新时代下的教育核心》课堂，回归教育的底层逻辑；推出《解读青春期孩子的情绪风暴》，帮助家长重新审视孩子成长，减少焦虑。

　　图8-图9：专家讲堂

　　（二）为资本市场培育理性投资者　

　　对于青年人群，旨在培养正确的理财意识，为资本市场培育理性投资者，提高青年投资者对市场的认识和理解，理性参与市场；从源头上提升投资者素质，增强其自我保护能力，维护自身合法权益。

　　广发证券积极响应投资者教育进百校的倡议，在“一局、一所、一司、一校”的相关合作机制下，在广东证监局、上交所的指导下，充分调动全国300家分支机构的力量，先后与中山大学、华南理工大学、西南财经大学、澳门城市大学、湛江科技大学、北京理工大学珠海分校、广东科学技术学院等7所高校签订国民教育《合作备忘录》，建立战略合作关系。这些院校既包括国家“双一流”重点高校，也包括其他普通高等教育院校、高职院校；既包括发达地区高校，也包括偏远、欠发达地区高校。广发证券坚持一切从服务高校教学出发，帮助高校提高教学质量、加强学科建设，并为此组建了优秀、资深讲师团队代表前往高校给在校学生讲授“证券市场前沿与实务”专题课程，甚至将其嵌入高校的必修课、选修课、实践课等学分课程。活动期间，广发证券组织全国各地分支机构走进高校举办投教讲座普及基础金融知识超过40场，覆盖学校数量超过17个，覆盖学生人次近1.16万。

　　图10-图11：与高校合作签约现场

　　图12-图13：走进校园开设讲座

　　在投教课程研究方面，广发证券持续6年与西南财经大学开展投教课题研究，用数据锚定现在的位置在哪里，用研究聚焦服务的未来去哪里，并将研究成果在《证券时报》、《上海证券报》等媒体刊发，用科研推动投教事业的扎根与优化。

　　同时，广发证券搭建学生就业、行业研究等领域的合作体系，面向优秀的在校生提供实习实训、就业岗位支持。还针对部分客户的18岁-24岁本科或硕士在读子女打造“未来菁英计划”，提供走进广发证券总部和子公司部门实习的机会，近距离了解证券公司日常工作内容，帮助其更好地规划个人职业发展方向。

　　（三）以投教为抓手推动乡村振兴工作

　　在乡村振兴，以投教支持国家战略方面，广发证券将投资者教育与公司公益项目有机结合，面对全国欠发达地区的乡村儿童缺乏阅读资源和阅读环境等问题，开展“广发证券·满天星公益乡村儿童阅读计划”，共资助乡村小学56所，帮助学生超2.8万名，借阅图书超5.6万册次。

　　图14：满天星公益乡村儿童阅读计划资助图书馆

　　三、案例亮点　

　　（一）工作机制方面，形成了“总部投教基地赋能搭台+分支机构自主唱戏”的模式，通过培养财商种子讲师，为公司持续落实投资者教育纳入国民教育工作储备“星星之火”。从组织模式、激励保障、人才培养等方面保障投资者教育纳入国民教育体系工作有效落实。

　　（二）根据不同年龄段青少年儿童的特征，分层次、针对性采用适合的授课模式、内容形式，如对于4-12岁少年儿童采用体验式互动游戏课程，让孩子们在游戏中收获财商知识，在互动中了解基本的金融逻辑。同时以漫画、音频等内容形式，通过财商启蒙小故事，激发孩子们的财商思维；如对于青年人群，重在培养其正确的理财意识、风险防范意识，更多的是通过走进校园办讲座、讲授课程的形式，帮助提高青年投资者对市场的认识和理解，从源头上为资本市场培育成熟理性的投资者。

　　“将投资者教育纳入国民教育”任重道远，广发证券将持续创新方式，建立普及化、常态化、标准化、战略化的财商教育模式，为探索投资者教育纳入国民教育体系工程积累有益经验，形成可复制可推广的模式，为提升国民的基础金融素养，促进资本市场高质量发展贡献广发力量。