添彩丝路百花齐放，携手共进和美同行——《股东来了》（2023）甘肃片区网络初赛活动回顾

　　《股东来了》（2023）投资者权益知识竞赛网络初赛已圆满结束，甘肃作为主办片区之一，在甘肃证监局精心组织下，在甘肃证券期货业协会积极协调下，在福建、山东、河南、广东、广西、宁夏、厦门、青岛8大赛区证监局与地方协会的鼎力支持下，甘肃片区累计注册人数超143万人。9地资本市场参与主体勠力同心，携手共进，砥砺前行，一起打造了多姿多彩、独具匠心的片区特色，进一步凸显了《股东来了》投教品牌影响力。作为甘肃片区承办券商华龙证券，倾全司之力宣推竞赛活动，小体量迸发出大能量，取得了令人瞩目的较好成绩。

　　一、策略先行，统筹引领精益求精

　　制定详尽活动方案。《股东来了》（2023）筹备初期，甘肃证监局、甘肃证券期货行业协会、华龙证券积极向富有承办经验省份调研学习，广泛听取意见建议，将竞赛活动作为辖区年度重点工作，主办、协办、承办三方高度重视，均由一把手亲自挂帅督办，并结合片区特色，扬长避短，制定详实全面的片区实施方案。

　　突出主题明晰定位。甘肃片区9大赛区西起大漠敦煌，东到三海之滨，既有陆上丝绸之路要道的河西走廊，也有海上丝绸之路起点的广州、泉州，河南、山东等地也与古丝绸之路颇有渊源，因此拟定“添彩丝路，和美同行”主题活动，结合赛区共性，增强片区凝聚力，以期达到“一花独放不是春，百花齐放春满园”的活动效果。甘肃作为祖国母亲的地理心脏，形如如意，具有桥梁纽带的天然优势，《股东来了》（2023）甘肃以“沟通者、协调者、保障者、服务者”的功能定位为片区活动保驾护航。

　　搭建高效组织架构。活动启动前夕，甘肃证监局向8大赛区证监局发函，商请各局共同做好活动组织工作，明确各赛区相关工作负责人员，同时争取到甘肃省金融监管局、中国人民银行兰州中心支行、甘肃银保监局3家单位的特别支持，成立分层级的工作领导小组及专项工作组，推动工作部署高效落实，构建了分工明确、各司其职的组织体系；甘肃证券期货业协会向8赛区14家兄弟协会发函，在竞赛全过程持续协调宣推活动，并向辖区会员单位下发活动通知，每周定期发布注册数据，跟踪优化调整宣推方案；华龙证券要求各部门、各分支机构结合2023年投教主题，因地制宜将《股东来了》宣传推广融入投教“六进”活动，按照各分支机构实际情况细化任务量，做到精准分配，凝聚合力。

　　二、汇聚合力，特色活动匠心独具

　　甘肃片区“添彩丝路，和美同行”主题活动将9大赛区紧密联合，各赛区同频共振、同气相求、同声相应，通过汇集各地特色，打造片区投教共同体。截至初赛结束，9大赛区中甘肃、山东、河南、广东累计注册人数均超过24万人，福建、广西、宁夏、厦门、青岛较上赛季均系正增长，其中宁夏更是达到上赛季注册人数的236%。

　　点亮“城市圈”——空间上遍地开花。各赛区证券期货基金经营机构在具有城市特色的地标、广场、商圈、投资者教育基地、红色教育基地等场景开展《股东来了》（2023）宣传推广，以薪火相传、星火燎原之势，展现9大赛区团结协作共襄投保的精神，呼应中国证监会倡导的“心系投资者、携手共行动”的大投保理念。最终实现96个地级城市的全域点亮。

　　打卡“走进”——深度上精耕细作。采取开放式题材，各赛区自主决定活动内容及形式。通过活动场景归集为特色投教主题，包括但不限于投教纳入国民教育体系主题、资本市场发展主题、红色经典主题、一带一路主题、历史文化主题、乡村振兴主题等，各赛区以共同主题开展活动，形成统一宣传声浪，活动期间，9大赛区共走进高校195所365场次，覆盖学生13万人次；走进企业93家144场次，参与活动2万余人次；走进投教基地30个228场次，参与活动近2万人次；走进社区1405个，参加活动8万余人次，此外，还走进乡村、红色教育基地、革命老区、公园景点、商超物业、广场写字楼等，渗透市民生活的方方面面，覆盖人数不少于600万人。

　　“丝路健康行”——形式上丰富多彩。甘肃赛区以“双金赛事”兰州马拉松活动为契机，借力兰马双赛合璧，把活动元素嫁接现场，搭建宣传站台，制作宣传作品，打造特色宣传新亮点。广东、厦门、宁夏赛区也开展了同类的健康跑、健步行活动，以“弘扬文化倡正气 奋楫笃行树新风”的理念宣传《股东来了》。

　　三、精彩纷呈，9大赛区各显神通

　　甘肃证监局联合共青团甘肃省委、甘肃省教育厅举办“赠汝书香·财商启航”金融知识进校园暨《股东来了》（2023）投资者权益知识竞赛活动，覆盖省内高校20余所，在校学生30余万人，总赠书量50000册。9大赛区充分发挥各自地域优势，结合“六一儿童节”“端午节”等节日，利用“5.20青年交友活动”“爱心助考”等节点，开展“丝路陇上行 投教你我情”重走丝路系列投教活动、“童心时光 温润如玉——国风少年研学行”财商教育特色活动、大型现场投资者教育活动、大型线上直播活动、灯谜有奖答题活动等，开设《投教大讲堂》，利用投资策略报告会、车展、投教大篷车黄河行等将推广活动开展得精彩纷呈。

　　四、多措并举，宣传推广“有声有色”

　　新载体新形式，丰富投教产品。一是印制《读者》特色形象刊，让投资者教育与赛事宣传平添亲和力与“文艺范”；二是分发“点亮”旗帜，为9赛区96个地级市统一印制宣传旗帜；三是制作投教产品，各赛区充分发挥各类资源优势特色，制作海报、长图漫画、条幅、旗帜、手举牌、文化扇、指甲刀、帆布袋、抽纸、纸杯、吹风机、保温杯、台灯、笔记本、雨伞等实物投教产品22种307733件，亲民而又实用，通过贴近生活、寓教于乐的形式传递理性投资理念、输出投教知识；制作投教视频、宣传片468件，有效充实了活动内容。

　　多维度多渠道，营造活动声势。通过活动指定媒体、四大证券报、全景网等媒体，对《股东来了》（2023）甘肃片区活动开展情况进行跟踪报道，利用专业财经频道、地方广播电视、地方新闻平台、各机构网站及公众号、视频号、抖音号等宣传平台发布精选投教活动报道；通过兰州地铁、地标性建筑投放《股东来了》（2023） 宣传海报电子屏。

　　以片区带赛区，打造宣传共同体。甘肃证券期货业协会利用公众号发布本辖区会员单位报道稿件116篇，收集整理发布8大赛区稿件33篇，发布视频号作品19个，在形成宣传上规模效应的同时，无形中增强了赛区间的凝聚力。推荐优秀稿件15篇次通过中国投资者网和投服中心公账号发布，在同类报道中占比近半数。片区通过各类渠道累计进行新闻宣传2181次，阅读量达531万次。

　　重分析强督促，数据指引方向。每周分析整理并公布各赛区和辖区内各类机构和公司的注册答题数据，及时优化调整宣推活动方案。每周收集统计各赛区宣推活动信息，及时跟踪活动组织情况。

　　网络初赛虽已结束，投教事业仍将继续。甘肃辖区会坚持突出全面注册制改革这条主线，持续引导市场主体履行投资者保护主体责任,积极引导广大投资者牢固树立“理性投资、价值投资、长期投资”理念,培育巩固良好资本市场生态，推动资本市场更好地服务地方经济高质量发展。