重庆登康陈华：以国为潮，品牌自信即文化自信

6月10日至12日，“小家大家国家，坚守传承发展”——家风建设与基层社会治理南浔案例分享暨中华老字号家风传承活动在浙江省湖州市南浔区举行，重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长陈华表示，老品牌应该以国为潮，品牌自信即文化自信，国货当自强。

重庆登康口腔护理用品股份有限公司市场部部长陈华

活动中陈华指出，面对受众迭代，冷酸灵做了两大探索：一是通过场景链接消费者，创新创新跨界唤醒消费者的品牌记忆。冷酸灵与小龙坎的成功跨界合作表明，跨界产品不能只是营销的噱头，而是需要回归品牌的核心价值。二是以国为潮，建立品牌自信和文化自信。冷酸灵与中国国家博物馆的联名产品不是简单堆砌文化元素，而是将每个文化符号背后的故事同步呈现给消费者，这一探索也收获了广大消费者的一致好评。

陈华还表示，在当前的经济压力和外部压力下，民族品牌应当发挥更大作用。今天的年轻人有着更为理性自豪的态度，老字号品牌不仅要讲文化自信，更要有品牌自信。

“小家大家国家，坚守传承发展”——家风建设与基层社会治理南浔案例分享暨中华老字号家风传承活动由中共浙江省委宣传部、新华社民族品牌工程办公室、新华每日电讯主办，中共湖州市委宣传部、中共湖州市南浔区委承办，中共湖州市南浔区委宣传部协办，中国品牌建设促进会、浙江省老字号企业协会特别支持。兰州佛慈、浙江寿仙谷、南京云锦、恒顺醋业、重庆登康、中茶、东阿阿胶等知名老字号企业代表及业内专家学者齐聚南浔古镇，共话家风文化传承发展，共商企业发展潜力。