把实力打在公屏上：后浪，你收到“健康中国造”的邀请函了么？

从晚春到盛夏，董明珠用了不到两个月的时间，便将简单的直播带货玩到了“SSR”般的稀有高度——一方面，联动百万经销商的“格力新零售”，刷新了网络直播带货的销售纪录；另一方面，每一次直播的充实内容和丰富形式，也让成日“住在”抖音、快手、京东的后浪们，更深入地感受到“健康生活”和“中国制造”的非凡魅力，纷纷将“格力XX实力”打在公屏上。

6月18日，董明珠亲自监工打造的直播间将再次邀请广大后浪强势围观，向年轻朋友展示董明珠心中的“理想家居生活”。那么，“格力XX实力”究竟是哪些实力？在备受瞩目的销售额背后，格力的直播又有哪些更深层的意义？

把“营销实力”打在公屏上：新零售出圈，新玩法等你“刷本”

2020年虽不是直播购物元年，却是各行业竞相跨界直播带货的潮涌之年。不同于普通的直播带货，董明珠自4月以来的4场直播，将格力一以贯之的创新技术和完美质量与互联网的消费生态路径完美结合，一步步打造出贴合现代生活和消费习惯的新模式。在“6·1”直播中，董明珠正式联合百万格力经销商，探索线下体验服务+线上便捷下单双重模式有机结合的“格力新零售”，创下了65.4亿的销售纪录，把“格力营销实力”打在公屏上。

即将到来的格力“智惠618·健康生活家”直播活动会将这份实力存续并发散，同时还会更加贴近年轻人的态度与喜好，变换多种新奇玩法。现如今，对于“以互联网为家”的年轻人而言，线上购物、直播间下单已经成为一大趋势，特别是像“11.11”、“6.18”这些关键节点，更是所有后浪的集体狂欢。而前四场直播的积累和狂欢节的加持，也让我们对格力“6.18”的表现有了更多期待。

据了解，在这场年中网购盛宴上，格力电器将会开启探访芯片工厂和口罩工厂、沉浸式场景等一系列全新“副本地图”，为所有“后浪”提供更直观的科技体验。

把“创新实力”打在公屏上：科技创造健康，中国制造如虎添翼

现在的年轻人，在追求外在美的同时，在产品的选择上更加注重品质和性能。董明珠“下场”直播不到两个月破纪录并获得年轻群体如潮的好评，只有新鲜有趣的玩法还不够，还需要格力的创新科技产品作保障。

大到能杀灭新冠病毒的格力“猎手”空气净化器、搭载UVC安全除菌系统的双向换气格力臻·新风空调，小到做出美味煲仔饭的大松百香煲、轻松一键榨出鲜美果汁的格力榨汁杯……这百十来个“实力好物”，让董明珠的直播脱离了简单传统的产品推销式“带货”，升级成为创造健康生活的居家定制方案，更具备后浪所期望的内在“高级感”。

作为传统制造业的格力电器如何能拥有这样的高级感？靠的是从不停步的创新能力和实力。6·1直播中，董明珠带网友线上参观“猎手”空气净化器研发实验室，讲述格力最新科技成果背后的研发故事。当网友们得知捐往武汉金银潭医院的“猎手”系列空气净化器研发仅用55天，并且研发主力为90后时，公屏上出现了“大赞格力创新实力”、“格力后浪真牛！中国制造大有希望！”的赞许和鼓励。

后浪之所以为后浪，正是因为他们时刻保持对万事万物的好奇心，并热衷于将好奇心转化为创新精神加以实践，发挥到多彩人生的方方面面。其实不止是格力的研发团队，董明珠走近年轻人发现，“很多孩子其实是对制造业有兴趣的，但是大环境让他们没有很好地感受制造的魅力，希望通过直播的形式更好地和后浪交流，把他们的兴趣引导出来，为未来承接中国制造的发展贡献力量。”

为了吸引更多后浪加入到中国制造业的创新发展中，董明珠直言以后格力电器将会把“直播常态化”，正如她所言：“我们的传统制造业像一个老虎，但互联网像给老虎增加的翅翼，让它飞起来，这就是颠覆。但是没有老虎是不行的。”从某种层面来看，我们也可以把董明珠的直播看做是中国制造的“实力秀”和“普及课”，年轻人可以从这里，感受实业的魅力，窥见中国制造的未来。