恒信东方:“文化新基建”正当时

2020-08-27 14:22:40 来源:新华财经 作者:

  5G、VR、人工智能等重大颠覆性技术创新正在创造新业态,传统的文化产业借助科技革命也打开了新空间。“科技+文化”的融合从概念逐步走进现实,并成功商业化。“文化新基建”成为一个地区经济高质量发展的标志。

  “科技+文化”融合构建“文化新基建”

  坐上“头等舱”豪华座椅,系上安全带,戴上VR眼镜。不一会,体验者就置身侏罗纪公园里,与恐龙一起奔跑。穿梭在丛林里,遇到障碍,体验者还会下意识低头躲闪。

  在恒信东方文化股份有限公司的VR电影体验区,体验者感受到了未来电影的新形态。VR内容不但可以沉浸式观看,还可以互动。场景一换,体验者置身在“三碗不过岗”的景阳冈,一只老虎正在虎视眈眈地看着。体验者需要动起来挥拳才能与老虎搏斗。

  “未来的娱乐生活方式已经到来。通过2015年公司重组转型为一家数字创意公司,现在科技与文化融合已经成为公司的基因。”恒信东方文化股份有限公司董事兼高级副总裁王冰说。

  据介绍,恒信东方作为国内数字影像创意生产和数字视觉开发应用的领军企业,已拥有包括金庸“射雕三部曲”主题游戏和主题场馆,中外合拍动画片《太空学院》、《小熊读书会》,VR版《海绵宝宝》、《忍者神龟》,BBC-Earth主题展览等中外知名IP内容。以去年在央视少儿频道黄金时间热播的《太空学院》为例,这是中国和新西兰首部官方合拍的儿童教育动画片,由恒信东方与新西兰紫水鸟公司联合出品。以《太空学院》的主角斯泰为引导,以儿童生活场景作基础,恒信东方联合北京同仁医院、清华大学等机构共同开发出一款适合2-8岁儿童学前在线教育的产品。

  左图为《太空学院》宣传图,右图为《小熊读书会》宣传图

  依托数字创意和一站式流程供应链整合能力,恒信东方还把这些IP内容落地,成为LBE(场地型娱乐)的建设与运营商,力争成为文化新基建的领军企业。文化产业与新基建充分融合,基于5G、VR、AR、全息等新技术手段,博物馆、体验馆、大型主题乐园、自然景区等都可以成为打通虚拟与现实、线上与线下互动的娱乐载体。

  探索“科技+文化”融合的商业化之路

  “科技+文化”融合是一个诱人的大市场。影像、动漫及衍生品、主题公园、电子游戏作为CG影像主要的服务市场领域,在我国的整体市场规模现已达到近2000亿元。未来几年,在VR/AR/MR等新应用的普及下,市场还将进一步增长。机构预测,中国的数字娱乐市场将在今后5年保持30%的复合增长率。然而,成功探出一条可持续的商业之路的企业却很少,恒信东方正在探索一条“电影+电视+线上游戏+线下沉浸式体验”、“网红+电竞”、“商业+文创”、“企业+政府”的全产业链开发之路。

  上图为近期粤澳合作中医药科技创意博物馆实景图

  在珠海横琴新区,一个充满艺术感的大型建筑拔地而起。侧面看似“鲸鱼”造型,鱼尾微微上翘,犹如“鲸鱼”在水中游弋,而从顶部俯瞰,酷似莲花花瓣,三边围合形成一朵美妙的莲花——澳门特别行政区的区花。这是由澳门政府投资主导,恒信东方设计承制的中医药科技创意博物馆,是粤港澳大湾区的又一个新地标。

  “这是用多种科技手段打造的国内首家大型中医药主题沉浸式叙事体验馆,整体规划设计则由五次荣获奥斯卡金像奖的影视特效大师、新西兰维塔工作室(WETA WORKSHOP)的创始人理查德·泰勒爵士操刀。”王冰说,“目前项目已经进入尾声,公司既是项目承制方,也将参与未来的运营和衍生品开发。”

  在无锡国家数字电影产业园内,金庸“射雕三部曲(含《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》)”LBE主题世界是恒信东方主导的另外一个地标项目,这也是在全球范围内首次获得金庸作品主题场馆的官方授权。场馆通过震撼的视觉实景特效及高科技多媒体表现手段,综合主题体验、沉浸式戏剧、主题商街(主题餐饮、主题客栈、主题衍生品)等一系列业态,让线上线下的游客都置身于金庸“射雕三部曲”的武侠世界。

  在武汉,恒信东方投资建设光谷梦幻世界,以魔幻艺术秀场、IP运营等为主要内容。在广州,中国新西兰创意小镇融合产业、文旅、人居等的数字创意产业基地即将建设。

  “利用国际化的数字技术和创意手段,结合当地的文化特色和文化底蕴,打造独具魅力的新型城市文化品牌和文化地标,获得地方政府最大限度的政策扶持,反哺和支持产业资产投资、产业资源引入、产业体系建立、和产业运营发展。”王冰说。

  “科技+文化”融合时代呼吁中国故事国际表达

  根据阿拉伯童话故事,1992年迪士尼推出动画版的《阿拉丁》,2019年又打造了一部真人版《阿拉丁》电影。同样,好莱坞拍摄的《花木兰》《功夫熊猫》等中国题材电影同样圈粉无数。王冰认为,很多地区都不缺少好故事,而是缺乏好的表达方式,在“科技+文化”融合的新时代,中国企业要做好中国故事国际表达。

  2016年,恒信东方与《阿凡达》艺术指导罗伯特·斯托姆伯格创立的The Virtual Reality Company(简称VRC)签署了普通股收购协议,使用自有资金购买VRC 19.20%的股份,成为VRC第一大股东。2017年,恒信东方同全球顶级特效公司维塔工作室合作,并收购新西兰紫水鸟公司25.3%股份。

  新西兰的维塔工作室是国际物理特效的最高代表,美国的VRC拥有全球VR创意技术的最高水准,恒信东方是国内数字影像创意生产和数字视觉开发应用的领军企业。三方跨时区、跨文化的成功合作,也充分践行了中国故事国际表达的初心和使命。

  据介绍,在中医药科技创意博物馆,恒信东方通过CG、VR、互动装置、全息成像、巨型雕塑、微缩模型等手段实现感官的沉浸,带领游客离开繁碌的现代社会,穿越到神奇的中医药世界,体验中医药文化的神奇魅力。精彩展现了盘古、女娲等人类的起源故事以及神农、李时珍、张仲景等先贤和医者在中医药采集、治疗、传播等方面的情节,每个场景栩栩如生。

  “理查德·泰勒称这些中医药的先贤医者们就是西方语境里的超级英雄,他们从瘟疫大流行、各种疑难杂症中拯救黎民百姓。”王冰说,“泰勒为这些先贤和医者设计了近4米高的巨人雕塑,与独具匠心的逼真场景和互动的多媒体内容融为一体。”

  此外,理查德·泰勒团队还设计了一个宛如《阿凡达》电影中“潘多拉星球”般奇幻的中医药世界,里面有多种中医药药方的树岛以及各种以草药为原型创作的拟人化的小精灵。

  “在科技+文化融合的新时代,我们也在踏实构建虚拟平行世界的数字资产,通过线上线下联动布局一个个虚拟世界的入口,力争成为虚拟世界里优秀的内容供应商,为国家的文化新基建贡献出恒信东方自己的力量。”王冰说。