沸腾刻画硬核时代青年群像 康师傅喝开水进阶赋能品牌

新时代下，年轻人如何传达自我的价值？如何不负韶华谱写人生绚丽的篇章？康师傅喝开水所带来的一系列沸腾故事为我们揭晓了答案，那就是沸腾不止、奔涌向前、发光发热。这一届年轻人，他们不惧挑战、迎难而上，用奋斗与拼搏去抵达心中的理想之地。

在品牌必争的五四青年节营销节点，康师傅喝开水对当代青年进行深入洞察，发现年轻人彰显出昂扬的“沸腾向上”之态，正与品类及产品特征深度契合，于是以“沸腾新势力”为沟通主张高举高打开启本次营销战役，以真实硬核青年故事为载体传达品牌理念，不仅面向年轻人进行了极具正能量价值的情感输出，更将品牌价值观深刻烙印在用户心中。

硬核青年沸腾故事深度传达品牌主张

何谓时代的“沸腾新势力”？在传递这一符号上，康师傅喝开水聚焦真实年轻群体，原生呈现年轻人的梦想与追逐，以用户故事书写品牌故事，从而赢得了广泛的用户共鸣。

李一鸣，00后滑板运动探索者，接过父亲的滑板梦，却坚持在迷茫和挫折中探索属于自己的路，希望用自己的热爱启动更多人的热爱，用自己的力量推动整个滑板运动事业发展。他对于#沸腾新势力 的理解是积极、向上、克服恐惧、拥有证明自己的决心、不断突破自我的勇气。

王潆萱，从国家队运动员到后勤保障员，她始终没有放弃对梦想的追逐，用扬帆起航的魄力和不惧风浪的勇气活成了乘风破浪的“沸腾新势力”。关于“沸腾新势力”这个符号对她的意义，王潆萱给出的关键词是积极、阳光、勇于拼搏、充满正能量。

王艺迪，一名在苹果园里翩翩起舞的失聪女孩，她用阳光和乐观面对生活，通过舞蹈直播助农为家乡贡献自己的力量。她所认为的“沸腾新势力”是克服困难，勇往直前，能够通过自己的方式将希望与善意传递到每一个角落。

除了上述“沸腾新势力”的代表，还有走遍大好河山的旅游博主贾忠星，在循环经济、可持续发展教育领域积极创业的00后青年王博，探索生命奥秘的清华博士徐康……康师傅喝开水聚焦时代青年群像，将他们的故事娓娓道来，12期故事，12种诠释，让时代“沸腾新势力”有了最佳落脚点。

最好的品牌故事，就是用户故事。时代青年如水沸腾，康师傅喝开水以“沸腾”链接青年，通过这些时代青年人物对“沸腾新势力”的诠释，让康师傅喝开水的“沸腾”多了一种情感价值和寄托，强化了用户的代入感，使之与品牌产生了强烈的共鸣和默契。即使是一滴水也可以沸腾向上，即使再小的平凡，也能通过努力闪闪发光，拥有属于自己的沸腾人生，让世界看到中国青年沸腾的力量！

“沸腾新势力”启航 四大新势力彰显品牌张力

“沸腾新势力”是康师傅喝开水在以往“沸腾”语境下，对沟通主张进行的全新升级。5月上旬，康师傅喝开水携手代言人蔡徐坤推出2022年全新TVC，强势释放出“沸腾新势力”的沟通主张，并附着了极为丰富的内涵。

“沸腾新势力”将年轻新势力、时代新势力、品类新势力、文化新势力集于同一语境下，即不论是作为年轻新势力的正能量代表蔡徐坤，还是作为时代新势力的新青年，以及品类新势力和文化新势力的康师傅喝开水，都在自己的领域沸腾向上、一往无前，为时代贡献独有的光和热。

康师傅喝开水作为熟水品类的领导者，对《本草纲目》所记载的“太和汤”进行传承与创新，通过现代技术与工艺为消费者带来了“温和、安全、甘甜”的高品质熟水，不仅彰显出文化新势力的强大自信，更推动熟水作为品类新势力在中国包装饮用水市场开辟出新的赛道。

代言人蔡徐坤身为年轻新势力，凭借硬核实力在音乐创作领域蒸蒸日上，并热衷公益事业赢得了更多粉丝的喜爱，身体力行诠释着“沸腾新势力”的品格。如前所述的沸腾故事中的青年一样，他们投身于火热的时代，是微光，也是烛火，推动着时代滚滚向前，彰显出时代新势力的沸腾风范。

爆款话题全域发酵全民共创使品牌主张深植用户心底

品牌价值锚点是打动消费者的关键所在，毋庸置疑，康师傅喝开水所选取的“沸腾新势力”的价值锚点恰如其分，不但传达了品牌“熟水温和·好吸收”的利益点，更成功赢得了年轻人的共情，有效深化了品牌烙印。

凭借给力的话题和走心的内容，康师傅喝开水的“沸腾新势力”营销在社交媒体强力引爆，有效提升了话题的关注度和传播声量。截止目前，抖音#沸腾新势力 话题热度已经突破12.3亿次播放量，话题成功出圈。

6月7日，在#沸腾新势力 话题下，抖音全民任务挑战赛热力上线，邀请全民一起SHOW出自己的沸腾时刻，除了流量奖励，还有1000元、500元等沸腾助力金以及实物奖励。相信随着全民共创沸腾内容，届时必然会带来又一波话题高潮，人人都是“沸腾新势力”。

在注意力资源稀缺的当下，如何深撩年轻人是品牌面对的极大挑战。康师傅喝开水在精准洞察下，借助“沸腾”这个强有力的符号，与时代同行，与青年同行，让用户故事成为品牌故事，通过“沸腾”营销成功撬动用户的认知共鸣和情感共鸣，成功进阶赋能品牌，值得借鉴。