促消费助商户减负担 消费券渐入佳境受广泛欢迎

　　多地密集发放消费券

　　近期，在全国不少地方，抢券、晒券、用券成为一种新潮流。据统计，今年以来，全国已有广东、山东、河南、成都、宁波等多个省市发放了新一轮消费券，涵盖旅游、餐饮、商超、汽车、酒店等多种类型。

　　作为促消费的手段之一，发放消费券向社会传递了“稳经济、稳增长”的信号，在稳定居民消费预期、提升居民消费意愿等方面可发挥积极作用。在特定行业场景发放和使用的消费券还可以起到扶持地方支柱产业、帮扶受疫情影响较严重行业渡过难关的作用。

　　“最近天气开始热了，家里的空调需要换，刚好我抽中了面值1000元的家电数码消费券，来的太及时了！” 广州的白领王小姐告诉记者，近两个月广州发放了多轮消费券，她每一轮都去报名抽签，之前已经中过一张一百元的餐饮券，最近又中了大额的家电券，这些实实在在的消费券优惠给她切实减轻了负担，身边的朋友也纷纷分享中奖情况，参与氛围十足。

　　据了解，广州市以各大商圈为重点区域，以零售、住宿餐饮、汽车、家电等行业为重点领域，推动各项促消费举措集中落地，自5月份以来已向社会发放消费券超100万张，有效释放了消费潜力。

　　多方齐发力扩大促消费效果

　　据了解，除了政府发放消费券以外，金融机构、商家也会在政府消费券的基础上进行活动叠加，部分金融机构推出了多倍消费积分或叠加优惠券，部分餐饮商家推出特色套餐，服饰、家电等商户打折力度也比较大。

　　在广州天河路商圈的一家百货商场，政府消费券可以与商场内所有折扣活动无条件叠加使用，由此也吸引了众多持券消费者前来购物。门店收银员表示，他们店铺参与的是满300减100元的活动，不少消费者都是因为中了消费券来的，门店为了促成消费者使用，也推出很多特价商品，有效提升了门店近期的经营情况。

　　作为一种提振消费市场的有效政策工具，发放消费券一方面可稳定消费预期，帮助有一定消费能力的居民树立消费信心，起到合理引导消费意愿，促进短期消费的作用；另一方面通过对商家的间接补贴，有效增加商家营业收入、注入现金流，在一定程度上起到稳经营、稳就业、稳收入的作用。此外，金融机构、发券平台和商家的共同参与，能够进一步扩大促消费的乘数效应，产生“四两拨千斤”的效果。

　　做好发券各环节可让消费券发挥更大实效

　　在发放消费券的过程中，如何让消费券到达真正的消费者，是值得关注的一个问题。这要求消费券的规则设计要足够完善，且发券平台需要通过大数据和风控手段来识别虚假用户，堵住黄牛钻空子的漏洞。

　　博通分析金融行业资深分析师王蓬博认为，发放政府消费券的复杂性极高，除了规则设计和风险防控外，还涉及活动资金管理、商户用户触达、活动过程运营等多个环节，只有做好每一个环节，才能让财政资金发挥出最大实效，这也对发券平台提出了很高的专业性要求。

　　目前，许多地方通过银联云闪付APP发放消费券，正是基于对上述发券各环节的综合考量。据了解，中国银联从2018年就开始建设消费券发放能力，在规则设计、活动运营、宣传触达等方面可提供系统化的服务支撑能力。更为重要的是，银联云闪付APP具有金融级风险防控能力，银联的营销欺诈管控系统可对“黄牛”进行识别，并拦截相关风险交易，让消费券到达真正的消费者手中。