春节七天总票房超30亿 国产电影市场潜力无限
猴年春节档电影市场持续火爆，大年初一上映的三部电影《美人鱼》《澳门风云Ⅲ》和《西游记之孙悟空三打白骨精》成为拉动春节档票房的三驾马车，上映首日三部电影票房均超1.5亿元，三部电影首映日当天，票房同时过亿元的现象在中国电影市场首次出现。
据国家新闻出版广电总局电影资金办最新统计的数据显示，大年初一单日电影票房达6.6亿元，从大年初一到初六，全国放映场次145万，观影人次8400万，全国日均票房超过5亿元，4天突破21亿元，春节七天全国电影总票房达30.5亿元。春节档电影票房屡破纪录，为2016年国产电影市场注入了强心剂。
合家欢电影大有可为
据猫眼电影数据显示，超过16%的用户单次购买3张或以上电影票，带家人看电影成为家庭娱乐的重要方式。春节档恰逢中国传统节日与七天假期，因此档期的主题非常明确：过年，最重要的是开心。只要能让观众开心，并在开心之余得到一些生活启示，这一档期的电影就会受到欢迎。
中国电影家协会秘书长饶曙光认为：“以前很多人对贺岁档、春节档的本质和特性都缺乏基本的认识和理解，不管什么类型的电影都往这个档期里放，其中一些影片让本该享受欢乐时刻的人们心里添堵。还有一些影片为迎合市场，品质低俗，赢了票房却输掉了口碑。”
从今年春节档的情况来看，周星驰的《美人鱼》卖的是情怀，《西游记之孙悟空三打白骨精》主攻特效，而《澳门风云Ⅲ》虽然聚集了众多知名演员，但每年一部炒冷饭的流水线生产，难以突破。虽然从类型上来说，喜剧类型从前些年的动作片中接过大旗，成为春节档期票房担当，但从严格意义上来说，这几部喜剧电影算不上合家欢电影。如《美人鱼》中的一些镜头仍不适合带着小孩儿观看，《西游记之孙悟空三打白骨精》中对西游记故事的改编，让家长担心孩子会将电影改编与经典故事中的内容混淆……
虽然，今年春节档有一部合家欢动画片《年兽大作战》在夹缝中求生存，但带孩子看过这部动画片的家长表示，“虽然孩子很开心，但故事情节、整体画风普遍低幼化，很难像好莱坞动画一样做到兼顾孩子与成人的观影感受。”
合家欢电影的缺失，也反映出春节档电影类型的匮乏。不少观众表示：“希望春节档能有更多类似《大圣归来》这样的能代表中国动画工业高水平的合家欢电影的加入。”
“小镇青年”崛起拉动票房
今年春节档票房屡破纪录，与电影银幕数的增长有直接关系。2009年，全国电影市场银幕数只有4400多块，而现在已经达到32000多块。另外，据猫眼电影数据显示，今年春节档83%的观众从互联网上购买电影票，三四线城市占半壁江山。随着一二线城市电影银幕数量的饱和，三四线城市银幕块数的增加，“小镇青年”这一庞大的观影群体迅速崛起，大幅度提升了中国电影总票房。另一方面，春节人口流动也给三四线城市电影市场注入新的活力。
清华大学教授尹鸿认为，“中国电影不仅产量多，更重要的是观众的市场半径扩大了，原先的观影群体主要集中在一二线城市，现在三四线城市的影院建设逐步完善，整个电影的市场半径大幅度扩展。”
不过，饶曙光认为，“‘小镇青年’的观影行为，尤其是持续性、忠诚度，尚需进一步观察和总结，不能盲目乐观。中国电影人只有在创作上下功夫，提升电影品质，才能更好地满足不同层次观众的观影需求。”
提升电影品质才是长远之计
春节档的概念，早在10多年前就有，当时春节档的总票房仅1亿元左右。业界普遍认为，从2013年开始，“年味儿”才真正体现在拥挤的电影院里。《西游降魔篇》在2013年大年初一上映，7天赢得5.3亿元票房，使得当年春节档日均票房首次破亿元。然而，今年春节档总票房达30.5亿元，与去年同比增长67%，春节档已经成为中国最热的电影档期。
尹鸿认为，“观众的消费习惯逐渐形成，看电影成为大家的日常选择，这也使得全年出现多个高峰档期，不像过去贺岁档一枝独秀。”不过不论哪个档期，不论票房高低，中国电影的品质还有很大提升空间。饶曙光认为，“春节档的集体性狂欢是传统春节文化心理的一个有机部分，并不是中国电影全年创作和生产的常态，也不能成为观赏和评价的常态。毫无疑问，提升中国电影品质永远是中国电影的主旋律、硬道理、长久之计，只有这样才能创作和生产出更多具有经典品格的电影，才能够为世界电影发展作出更多艺术层面的贡献。”
今年大年初一，6.6亿元的单日票房令人惊喜，也显示了电影市场的无限潜力。更有电影人乐观地表示，“照这样的架势，2016年中国内地电影票房有可能达到600亿元。”2015年，我们已经接近北美电影市场的65%。尹鸿预测，未来两到三年之内，中国会超过北美，成为世界第一大电影市场。
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【机构研究】
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